Sách Quản trị thương hiệu: Giáo trình

Gồm 8 chương: Tổng quan về thương hiệu và quản trị thương hiệu; Vốn thương hiệu định hướng khách hàng; Định vị thương hiệu và giá trị; Chọn các yếu tố thương hiệu để xây dựng vốn thương hiệu; Thiết kế các chương trình Marketing nhằm xây dựng vốn thương hiệu; Truyền thông hợp nhất trong xây dựng vốn thương hiệu; Phát triển hệ thống đo lường và quản trị vốn thương hiệu; Thiết kế và thực hiện các chiến lược gắn thương hiệu.