Tiểu Luận Quản trị thương hiệu Công ty Toyota

Chủ đề: Quản Trị Thương Hiệu
SVTH: Nhóm 12

Mục lục
I. Giới thiệu thương hiệu: 1
1. Khái niệm thương hiệu: 1
2. Phân loại: 1
a. Thương hiệu cá nhân: 1
b. Thương hiệu gia đình: 1
c. Thương hiệu tập thể: 2
d. Thương hiệu quốc gia: 2
3. Giới thiệu thương hiệu Toyota: 2
4. Giá trị thương hiệu: 5
II. Xây dựng thương hiệu: 7
1. Định vị nhãn hiệu: 7
2. Lựa chọn tên nhãn hiệu: 7
3. Logo: 8
4. Slogan: 10
III. Bảo vệ thương hiệu: 11
1) Đăng ký bảo vệ 11
2) Phát hiện và khiếu kiện các trường hợp vi phạm 11
3) Tự bảo vệ thương hiệu 11
IV. Phát triển nhãn hiệu: 12
1. Mở rộng dòng: 12
2. Mở rộng nhãn hiệu: 12
3. Đa nhãn hiệu: 13
4. Nhãn hiệu mới: 13
5. Quảng bá thương hiệu: 13
V. Khai thác thương hiệu: 15
1) Nhãn hiệu của nhà sản xuất so với nhãn hiệu riêng: 15
2) Nhượng quyền: 16
3) Đồng nhãn hiệu: 16