Tiểu Luận Quản trị maketing - TOYOTA

MỤC LỤC


Phần 1: Lý Thuyết


1. Khái niệm cạnh tranh:


2. Vai trò cạnh tranh:


3. Chiến lược cạnh tranh


Phần 2: Chiến lược cạnh tranh của Toyota


Chương 1: Giới thiệu Toyota


1.1 Lịch sử:


1.2 Tầm nhìn:


1.3 Sứ mạng:


Chương 2: Phân tích môi trường


2.1 Bên trong:


2.1.1 Chính sách


2.1.2 Cơ cấu


2.1.3 Sản phẩm


2.1.4 Dịch vụ bán hàng


2.1.5 Các nhà phân phối xe:


2.1.6 Xuất khẩu


2.2 Đối thủ


3. Chiến lược cạnh tranh:


3.1 Các vị thế cạnh tranh


3.1.1 Dẫn đầu hẳn về giá:


3.1.2. Đa dạng hóa


3.1.3 Tập trung


3.2 Chiến lược marketing cạnh tranh


3.2.1 Chiến lược của hãng đứng đầu thị trường.


3.2.2 Chiến lược bảo vệ thị phần


4. Kết Luận



MỞ ĐẦU


Tập đoàn Toyota Motor là một tập đoàn chuyên sản xuất ô tô lớn của Nhật Bản.


Toyota hiện có mặt trên khắp khu vực toàn cầu với mức sản lượng xe sản xuất


đáng chú ý .Vì thế, Toyota luôn phải cạnh tranh với nhiều hãng xe lớn nước


ngoài khác nhưng vẫn luôn giữ vị trí quán quân trong nghành sản xuất ô tô thế


giới cũng như trong tâm trí người tiêu dùng thông qua các con số doanh thu ấn


tượng được báo cáo hằng quý, hằng tháng, hằng năm. Toyota thực sự là một đối


thủ lớn tại thị trường ô tô thế giới.


Bằng kiến thức đã học và quá trình nghiên cứu, nhóm chúng em sẽ mô tả chiến


lược cạnh tranh của Toyoyta để có cái nhìn khái quát ứng dụng hiệu quả các


chiến luợc kinh doanh của tập đoàn này.