Tài liệu Quan hệ Truyền thông

Quan hệ Truyền thông

Nội dung bài giảng

 Vai trò của truyền thông đại chúng trong PR
 Truyền thông in ấn
 Truyền thông điện tử
 Truyền thông online

 Mối quan hệ giữa truyền thông và PR
 Làm việc với giới truyền thông
 Một số công cụ tác nghiệp:
 Bộ tài liệu truyền thông (Media kit)
 Họp báo (Media conference)
 Phỏng vấn (Interview)
 Mời tham dự sự kiện
Vai trò của truyền thông

 Truyền thông đại chúng cung cấp
phương tiện truyền thông hiệu quả và
kinh tế
 Với công chúng rộng lớn và phân tán
 Tin cậy: “xác nhận bởi bên thứ ba”
Editorial & quảng cáo

 Cần phân định rõ trong TT C rằng có sự
khác biệt giữa bài viết (editorial) và quảng
cáo
 PR dùng cả 2 (editorial và quảng cáo) để
truyền tải thông điệp khi chọn TT C là 1 kênh
giao tiếp
 Nhưng trong thực tiễn, PR tập trung vào mặt
editorial nhiều hơn


Truyền thông in ấn

 Báo
 Nhật báo
 Tuần báo/thời báo
 Tạp chí
 Giải trí
 Chuyên ngành
 Nghiên cứu
 Sách
 Cẩm nang
 Danh bạ
 Những trang vàng
 Hiệp hội