Tài liệu Phương pháp marketing rượu

Định dạng file word

Phương pháp marketing rượu


Bài toán marketing rượu được đa số dân marketer hết sức

quan tâm và dầy công nghiên cứu với mục đích tìm ra

phương thức marketing phù hợp, hiệu quả và lách luật êm

thấm


Mình tham khảo và tổng hợp vài điểm nổi bật về Marketing

Rượu để các bạn mới bước chân vào nghề marketer có thể

hiểu thêm về marketing sản phẩm rượu và thu nhặt được

một số bài học và kinh nghiệm quý báu trong hành trang

theo đuổi nghiệp marketer đầy khó khăn nhưng rất thú vị

dành cho người sáng tạo và yêu thích mạo hiểm, chinh

phục.


1. Tổng quan về thị trường rượu:


Có thể ví thị trường rượu như một thị trường ngầm, những

cuộc chiến marketing không ồn ào như những cuộc chiến

trên “đại dương đỏ”, nhưng không có nghĩa là cuộc cạnh

tranh giữa các hãng rượu ít phần khốc liệt. Có thể liệt kê

một số cuộc cạnh tranh được xem là mặt trận chính trong

thị trường rượu như:


Rượu ngoại > < Rượu nội.


Rượu mạnh > < Rượu nhẹ.


Rượu chính hãng > < Rượu giả.


Thị trường rượu được khuấy động mạnh mẽ bởi cuộc chiến

thị phần và bành chướng của các thương hiệu ngoại với

tiềm lực tài chính lớn với lịch sự tồn tại, phát triển lâu năm

được những người tiêu dùng sành sỏi ưa chuộng như:

Hennessy, Chivas, Jonnie Walker, Remy . Các sản phẩm

rượu mạnh ~ 400 này đến Việt Nam đã mang trên mình

khoản thuế nhập khẩu 60%, thuế tiêu thu đặc biệt 75% và

thuế VAT 10%, nhưng khoản lợi tếch xù từ thị trường rượu

là độc lực mạnh mẽ để các đại gia rượu không ngừng vung

tiền cho những chương trình marketing lớn nhằm chiếm

lĩnh thị trường Việt Nam, thị trường tiềm năng với những

con người “say sưa được đánh giá bậc nhất trên thế giới:

say hương vị rượu, say thương hiệu ngoại


Đây cũng là khe hở để những chai rượu giả chết người xuất

hiện trên thị trường, nếu nói trên khía cạnh lợi nhuận thì có

thể nói sản xuất rượu giả không khác gì buôn bán ma túy.

Đây cũng là nguyên nhân ra đời những con người không

còn nhân tính với những chai rượu “ngoại” giết người