Luận Văn Phát triển thương hiệu siêu thị InTiMex trong giai đoạn hội nhập WTO

Tên đề tài

Phát triển thương hiệu siêu thị InTiMex trong giai đoạn hội nhập WTO

​

MỤC LỤC



Danh mục các từ viết tắt .04

Danh mục sơ đồ, bảng biểu 05



LỜI NÓI ĐẦU .06



CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ BÀI HỌC KINH NHIỆM TỪ CÁC HỆ THỐNG SIÊU THỊ KHÁC



1.1. Khái niệm về thương hiệu . 09

1.1.1. Thương hiệu là gì? 09

1.1.2. Một số tác dụng của thương hiệu trong cạnh tranh .11



1.2. Tình hình xây dựng thương hiệu ở Việt Nam trong thời gian qua 12

1.2.1. Nhận thức của doanh nghiệp về vấn đề thương hiệu 13

1.2.2. Nhận thức của người tiêu dùng Việt Nam về thương hiệu 13

1.2.3. Đầu tư của doanh nghiệp cho thương hiệu .14

1.2.4. Khó khăn của doanh nghiệp trong việc xây dựng thương hiệu .14

1.2.5. Bảo hộ thương hiệu. 15



1.3. Chính sách của nhà nước Việt Nam về phát triển thương hiệu .15



1.4. Thương hiệu mạnh .17

1.4.1. Thế nào là một thương hiệu mạnh? .17

1.4.1.1 Tầm nhìn thương hiệu . 18

1.4.1.2. Hình ảnh của thương hiệu 19

1.4.1.3. Tính cách của thương hiệu .19

1.4.1.4. Điểm khác biệt của thương hiệu 19

1.4.1.5. Sức sống của thương hiệu 20

1.4.2. Ý nghĩa của một thương hiệu mạnh . 20

1.4.3. Những lợi ích của một thương hiệu mạnh . 23

1.5. Sáng tạo và sử dụng thương hiệu 24

1.5.1. Tiêu chí 24

1.5.2. Sáng tạo nhãn hiệu .25

1.5.3. Sử dụng thương hiệu 26

1.5.4. Tái sáng tạo nhãn hiệu .27



1.6. Bài học kinh nghiệm từ các siêu thị khác .28

1.6.1. Big C .28

1.6.2. Metro Việt Nam .32

1.6.2.1. Lịch sử phát triển Metro Việt Nam . .32

1.6.2.2. Metro là ai? 33

1.6.2.3. Dịch vụ tại Metro . 34

1.6.2.4. Những tiện ích tại Metro . .35

1.6.3. Melinh PLAZA . 35

1.6.3.1. Vị trí điạ lý . .36

1.6.3.2. Quy mô đầu tư 36

1.6.3.3. Các lợi thế của MeLinh Plaza dối với nhà sản xuất kinh doanh cũng như người tiêu dùng .36

1.6.3.4. Các dịch vụ tại MeLinh Plaza . 37

1.6.4. Parkson . 38

1.6.5. Wal- Mart . 39

1.6.6. Bài học kinnh nghiệm cho InTiMex . 40



CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SIÊU THỊ INTIMEX



2.1. Giới thiệu công ty InTiMex Hà Nội 42

2.1.1. Khái quát quá trình phát triển của công ty 42

2.1.2. Chức năng, nhiệm vụ và các lĩnh vực kinh doanh chủ yếu của công ty 44

2.1.2.1. Chức năng của công ty .44

2.1.2.2. Nhiệm vụ 44

2.1.2.3. Các lĩnh vực và mặt hàng kinh doanh chủ yếu của công ty .45

2.1.2.4. Đặc điểm các mặt hàng xuất khẩu của công ty 46

2.1.2.5. Đặc điểm các mặt hàng nhập khẩu của công ty .47

2.1.2.6. Đặc điểm của việc kinh doanh du lịch và dịch vụ của công ty 47

2.1.3. Sơ đồ tổ chức của công ty .48



2.2. Một số chỉ tiêu phản ánh kết quả sản xuất, kinh doanh của công ty Intimex Hà Nội . .52

2.2.1. Kết quả kinh doanh xuất nhập khẩu của Công ty 52

2.2.2. Cơ cấu mặt hàng Nhập khẩu của Công ty 61

2.2.3. Cơ cấu mặt hàng xuất khẩu của Công ty 62

2.2.4. Tình hình thị trường của Công ty .67



2.3. Thực trạng công tác phát triển thương hiệu siêu thị InTiMex 68

2.3.1. Hệ thống siêu thị InTiMex .68

2.3.2. Những thuận lợi và khó khăn của hội nhập đối với việc phát triển thương hiệu siêu thị của công ty 75

2.3.2.1. Thuận lợi 75

2.3.2.2. Khó khăn 76

2.3.3. Chiến lược xây dựng thương hiệu siêu thị của công ty . .78

2.3.3.3. Các hoạt động Marketing .78

2.3.3.4. Công tác định vị thương hiệu .80





CHƯƠNG 3: NHỮNG GIẢI PHÁP NHẰM ĐẨY MẠNH VIỆC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU INTIMEX



3.1. Các giải pháp cho hệ thống siêu thị InTiMex .81

3.1.1. Tổ chức phát triển, mở rộng thương hiệu .81

3.1.1.1. Nghiên cứu thị trường .81

3.1.1.2.Phân khúc thị trường 85

3.1.1.3. Phát triển chiến lược tiếp thị 88

3.1.1.4.Phát triển chiến lược quảng cáo .89

3.2. Phân tích và đánh giá các đối thủ cạnh tranh 90

3.3. Nâng cao khả năng quản lý thương hiệu của doanh nghiệp 91

3.4.Tăng cường vai trò của nhà nước trong việc bảo hộ thương hiệu .91



KẾT LUẬN 94

Danh mục tài liệu tham khảo .95

PHỤ LỤC .96