Chuyên Đề Phát triển thương hiệu ngânhàng NHNo&PTNT (AgriBank) Việt Nam

Phát triển thương hiệu ngânhàng NHNo&PTNT (AgriBank) Việt Nam

MỤC LỤC

DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT
DANH MỤC CÁC SƠ ĐỒ, BIỂU ĐỒ, BẢNG SỐ LIỆU
LỜI MỞ ĐẦU



CHƯƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI




1.1. Ngân hàng thương mại




1.2. Thương hiệu của ngân hàng thương mại




1.2.1 Khái niệm thương hiệu




1.2.2 Nội dung thương hiệu




1.2.2.1 Phần hữu hình




1.2.2.2 Phần vô hình




1.3. Phát triển thương hiệu của ngân hàng thương mại




1.3.1. Khái niệm




1.3.2. Giá trị của thương hiệu




1.3.2.1. Sự nhận biết thương hiệu




1.3.2.2. Chất lượng cảm nhận vượt trội




1.3.2.3. Sự liên tưởng thương hiệu




1.3.2.4. Sự trung thành thương hiệu




1.3.2.5. Những giá trị thương hiệu khác




1.3.3. Đo lường thương hiệu




1.3.3. Phương thức phát triển thương hiệu




1.3.3.1. Xác định cấu trúc nền móng của thương hiệu




1.3.3.2. Định vị thương hiệu




1.3.3.3. Xây dựng chiến lược thương hiệu




1.3.3.4. Xây dựng chiến lược truyền thông




1.3.3.5 Đo lường và hiệu chỉnh kế hoạch truyền thông




1.3.4. Nhân tố ảnh hưởng tới sự phát triển thương hiệu




1.3.4.1. Nhân tố chủ quan




1.3.4.2. Nhân tố khách quan




CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA AGRIBANK




2.1. Giới thiệu về Agribank




2.1.1 Lịch sử hình thành phát triển




2.1.2 Tình hình kinh doanh của Agribank thời gian qua




2.1.3 Nguồn nhân lực của Agribank




2.1.4. Nguồn lực công nghệ của Agribank




2.1.5 Sản phẩm dịch vụ của Agribank




2.1.6. Hệ thống văn bản liên quan đến hoạt động tiếp thị, thông tin tuyên truyền của Agribank:




2.2. Thực trạng phương thức phát triển thương hiệu Agribank




2.2.1 Cấu trúc nền móng thương hiệu Agribank




2.2.2. Định vị thương hiệu




2.2.3. Xây dựng chiến lược thương hiệu




2.2.4. Xây dựng chiến lược truyền thông