Luận Văn Phát triển thương hiệu của công ty TNHH liên kết đầu tư Livabin

Đề tài: Phát triển thương hiệu của công ty TNHH liên kết đầu tư Livabin


MỤC LỤC
Lời cảm ơn. i
Mục lục. ii
Danh mục bảng biểu. iv
Danh mục biểu đổ, sơ đồ, hình. v
Danh mục từ viết tắt. vi
PHẦN I: MỞ ĐẦU 1
1.1 Sự cần thiết của đề tài nghiên cứu. 1
1.2. Mục tiêu nghiên cứu. 2
1.2.1 Mục tiêu chung. 2
1.2.2 Mục tiêu cụ thể. 2
1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu. 2
1.3.1 Đối tượng nghiên cứu. 2
1.3.2 Phạm vi nghiên cứu. 3
1.4. Địa điểm nghiên cứu. 3
PHẦN II: TỔNG QUAN TÀI LIỆU VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 4
2.1. Tổng quan tài liệu nghiên cứu. 4
2.1.1 Các vấn đề lý luận cơ bản thương hiệu. 4
2.1.1.1 Khái niệm về thương hiệu. 4
2.1.1.2 Phân loại thương hiệu. 7
2.1.1.3 Phân biệt nhãn hiệu, thương hiệu. 9
2.1.1.4 Phân biệt tên miền thương hiệu. 9
2.1.1.5 Vai trò của thương hiệu. 10
2.1.1.6 Đặc tính của thương hiệu. 12
2.1.1.7 Giá trị của thương hiệu. 15
2.1.1.8 Phân biệt thương hiệu doanh nghiệp với thương hiệu quốc gia. 16
2.1.1.9 Chức năng và tác dụng của thương hiệu. 16
2.1.2 Các vấn đề lý luận về xây dựng và phát triển thương hiệu. 18
2.1.2.1 Khái niệm về xây dựng và phát triển thương hiệu. 18
2.1.2.2 Những điều kiện cần thiết để xây dựng và phát triển thương hiệu. 19
2.1.2.3 Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu. 20
2.1.3 Cơ sở thực tiễn. 32
2.1.3.1 Kinh nghiệm xây dựng và phát triển thương hiệu của một số công ty trên thế giới 32
2.1.3.2 Kinh nghiệm xây dựng và phát triển thương hiệu của số công ty ở Việt Nam 35
2.2. Phương pháp nghiên cứu. 38
2.2.1 Phương pháp tiếp cận. 38
2.2.2 Phương pháp thu thập số liệu. 38
2.2.2.1 Phương pháp chọn điểm nghiên cứu. 38
2.2.2.2 Phương pháp thu thập số liệu thứ cấp. 39
2.2.2.3 Phương pháp thu thập số liệu sơ cấp. 39
2.2.3 Phương pháp xử lý số liệu. 39
2.2.4 Phương pháp phân tích số liệu. 40
2.2.4.1 Phương pháp so sánh. 40
2.2.4.2 Phương pháp SWOT. 40
PHẦN III: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN 41
3.1. Đặc điểm địa bàn nghiên cứu. 41
3.1.1 Quá trình hình thành và phát triển của công ty. 41
3.1.2 Bộ máy tổ chức quản lý của công ty. 42
3.1.3 Tình hình lao động của công ty. 44
3.1.4 Tình hình đầu tư trang thiết bị của công ty. 45
3.1.5 Tình hình vốn và nguồn vốn của công ty. 47
3.1.6 Kết quả sản xuất kinh doanh của công ty. 49
3.1.6.1 Kết quả hoạt động kinh doanh thời gian qua. 49
3.1.6.2 Kết quả các hoạt động khác của doanh nghiệp. 50
3.1.7 Thuận lợi và khó khăn của công ty. 50
3.2. Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty đầu tư liên kết Livabin. 51
3.2.1 Xây dựng chiến lược thương hiệu tổng thể. 51
3.2.2 Thiết kế và tạo dựng các yếu tố thương hiệu. 55
3.2.3 Đăng ký bảo hộ các yếu tố thương hiệu. 59
3.2.4 Quảng bá thương hiệu. 60
3.2.5 Bảo vệ và phát triển thương hiệu. 65
3.2.5.1 Bảo vệ thương hiệu. 65
3.2.5.2 Phát triển thương hiệu. 66
3.3 Định vị thương hiệu của Livabin. 73
3.4. Một số giải pháp nhằm phát triển thương hiệu của công ty Livabin. 75
3.4.1 Tăng cường công tác chăm sóc khách hàng mục tiêu. 76
3.4.2 Nâng cao chất lượng sản phẩm 77
3.4.2.1 Nâng cao chất lượng lao động sản xuất 77
3.4.2.2 Áp dụng tiến bộ kỹ thuật mới vào sản xuất 78
3.4.2.3 Sử dụng đầu vào ổn định cho sản xuất 79
3.4.3 Năng cao chất lượng và tính chuyên nghiệp của đội ngũ nhân viên bán hàng. 80
3.4.4 Xây dựng mạng lưới đại lý phân phối phù hợp. 81
3.4.5 Bảo vệ thương hiệu. 81
3.4.6 Một số chiến lược phát triển thương hiệu cụ thể. 82
3.4.6.1 Chiến lược thương hiệu sản phẩm 82
3.4.6.2 Chiến lược thương hiệu nhóm 84
3.4.6 Đầu tư tài chính cho công ty xây dựng và phát triển thương hiệu. 85
PHẦN IV: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ. 86
4.1. Kết luận. 86
4.2. Kiến nghị 87
4.2.1 Đối với công ty. 87
4.2.2 Đối với các cơ quan chức năng. 87