Tiểu Luận Phát triển hoạt Marketing trong kinh doanh xuất khẩu mặt hàng thủ công mỹ nghệ ở công ty xuất nhập k

Lời nói đầu
Sau hơn 10 năm thực hiện đờng lối đổi mới và mở cửa,
nền kinh tế Việt nam đã đạt đợc những thành tựu hết sức
quan trọng. Đời sống nhân dân từng bớc đợc cải thiện, hàng
hoá trên thị trờng trong nớc ngày càng đa dạng, phong phú
đáp ứng đợc nhu cầu trong nớc và xuất khẩu sang thị trờng
thế giới. Để nhanh chóng phát triển nền kinh tế hội nhập vào
thị trờng thế giới và khu vực. Bên cạnh những mặt lợi của sự
mở cửa nền kinh tế thì chúng ta phải đối mặt với không ít
những khó khăn từ bên ngoài khi hàng hoá của họ xâm nhập
vào thị trờng nớc ta dẫn tới việc cạnh tranh trên thị trờng
hàng hoá trở nên gay gắt. Chính trong điều kiện đó, vấn
đề đặt ra cho các doanh nghiệp là làm sao để vợt lên
chiếm u thế trên thị trờng và kinh doanh có hiệu quả.
Marketing ngày càng trở nên quan trọng đối với doanh
nghiệp, nó đã góp phần vào sự thành công của doanh
nghiệp đem đến cho doanh nghiệp sự năng động, linh
hoạt trong kinh doanh và khả năng tiếp cận thị trờng.
Marketing đã đợc các doanh nghiệp xem nh là công cụ để
chiến thắng trong cạnh tranh.
Mặt hàng thủ công mỹ nghệ xuất khẩu ở nớc ta hiện
nay cha phát triển mạnh chủ yếu là làm thủ công. Hầu nh
chứa có trang bị máy móc thiết bị, nên xuất khẩu hàng thủ
công mỹ nghệ còn ở qui mô nhỏ, thêm vào đó chúng ta mới
Nguyễn hồng quân
Marketing 38 a
1
chuyển từ cơ chế bao cấp sang cơ chế thị trờng nên còn có
nhiều bỡ ngỡ về mẫu mã, phẩm chất, giá cả.
Công ty ARTEXPORT là công ty thực hiện chức năng xuất
nhập khẩu mặt hàng thủ công mỹ nghệ và để thích nghi
với cơ chế thị trờng. Từ tổ chức cán bộ, chiến lợc, chiến
thuật sản xuất kinh doanh tới nghiên cứu thị trờng, mẫu mã
sản phẩm, giá cả tuyên truyền quảng cáo, công nghệ sản
xuất. Đây là vấn đề cấp bách mà các doanh nghiệp trong
đó có ARTEXPORT cần giải đáp ngay. Những vấn đề đó
còn phụ thuộc vào kết quả sản xuất kinh doanh của công ty.
Với nhận thức trên, tôi đã chọn đề tài “Phát triển hoạt
động Marketing trong kinh doanh xuất khẩu mặt
hàng thủ công mỹ nghệ ở công ty xuất nhập khẩu
ARTEXPORT ” để làm đề tài nghiên cứu. Trên cơ sở nghiên
cứu và đánh giá hoạt động Marketing xuất khẩu hàng thủ
công mỹ nghệ ở công ty và vận dụng t duy kinh tế, cơ chế
kinh doanh mới đối chiếu với nhận thức trong quá trình học
tập và những tài liệu tham khảo. Chỉ ra những mặt u
điểm, nhợc điểm, mâu thuẫn tìm nguyên nhân dẫn đến
kết quả trong hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty
ARTEXPORT. Từ đó rút ra bài học thành công đồng thời
cũng đề xuất ra những biện pháp góp phần bổ sung, hoàn
thiện hoạt động Marketing xuất nhập khẩu hàng thủ công
mỹ nghệ ở công ty