Luận Văn Phân tích thương hiệu Công ty TNHH sản xuất thương mại xuất nhập khẩu Thuận An

MỤC LỤC
Chương 1: MỞ ĐẦU 5
1.1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI. 5
1.2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 5
1.3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 5
1.4. Ý NGHĨA KHOA HỌC VÀ THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI. 6
Chương 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT. 7
2.1. Khái quát về khái niệm quản trị thương hiệu: 7
2.1.1.Khái niệm: Thương hiệu là: 7
2.1.2. Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu. 7
2.1.3. Các yếu tố cấu thành thương hiệu. 10
2.1.4. Tầm quan trọng của thương hiệu. 10
2.1.5. Quy trình xây dựng thương hiệu. 11
2.1.6. Các yếu tố tạo nên giá trị của thương hiệu: 11
Chương 3: QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU “ THUẬN AN”. 12
3.1. Tổng quan Công ty TNHH SX TM XNK Thuận An. 12
3.1.1. Quá trình hình thành và phát triển: 12
3.1.2. Lĩnh vực hoạt động. 13
3.1.3. Một số sản phẩm chính của công ty. 14
3.2. Phân tích thương hiệu “Thuận An” của Công ty TNHH SX TM XNK Thuận An. 15
3.2.1. Tên công ty. 15
3.2.2.Tên nhãn hiệu hàng hóa. 15
3.2.3. Lô gô. 16
3.2.4. Bao bì: 17
3.2.5. Khẩu hiệu thương mại- slogan: 17
3.2.6. Chất lượng sản phẩm. 17
3.3. Các yếu tố khác. 18
3.4. Những thành tựu, tồn tại của Công ty TNHH SX TM XNK Thuận An. 19
3.4.1. Thành tựu. 19
3.4.2. Khó khăn, tồn tại. 21
3.4.3. Nguyên nhân. 21
KẾT LUẬN 22