Mục Lục Mục Lục 1 Lời mở đầu 2 Phần 1: Cơ sở lý luận và Tổng quan về công ty ICP 4 I. Một số khái niệm cơ bản 4 1. Quảng cáo 4 2. quản trị quảng cáo 4 II. Tổng quan về công ty 4 1. lịch sử hình thành và phát triển công ty ICP 4 2. Giới thiệu các dòng sản phẩm X-Men của ICP 5 Phần 2: Phân tích hoạt động quản trị quảng cáo sản phẩm X-Men của 6 công ty ICP 6 I. Hoạt động quản trị quảng cáo của công ty cho dầu gội đầu X-men 6 1. Mục tiêu quảng cáo của ICP cho dầu gội X-men 6 2. Ngân sách quảng cáo dầu gội đầu X-Men 7 3. Thông điệp quảng cáo của sản phẩm X – men 8 4. Quyết định phương tiện truyền thông 9 5. Đánh giá hiệu quả quảng cáo sản phẩm X-men 10 II. Những hạn chế của quản trị quảng cáo X-men và biện pháp khắc phục 11 1. Những hạn chế của quản trị quảng cáo sản phẩm X-men 11 2. Những biện pháp nhằm nâng cao hoạt động quản trị quảng cáo cho X-men 11 Phần kết luận 13 Lời mở đầu Trong xu thế hội nhập nền kinh tế quốc tế, các doanh nghiệp Việt Nam chúng ta đã đang và có nhiều cơ hội để phát triển nhưng đồng thời cũng gặp nhiều khó khăn và thách thức lớn. Mỗi doanh nghiệp phải có những chiến lược hợp lý để nâng cao khả năng cạnh tranh, duy trì sự tồn tại của chính bản thân doanh nghiệp trong bối cảnh thị trường “ sống còn” này. Cùng với sự phát triển đó chính là sự đa dạng, phong phú của hàng hóa, dịch vụ ngày càng gia tăng. Người tiêu dùng ngày càng khắt khe hơn trong việc lựa chọn sản phẩm dịch vụ cho mình. Mỗi doanh nghiệp đều cố tạo một phong cách, một hình ảnh, một ấn tượng, một uy tín riêng cho sản phẩm, thương hiệu của mình và tìm cách để khách hàng biết đến hay nói cách khác là đưa thương hiệu của mình vào tâm trí người tiêu dùng. Theo đó, có nhiều công cụ giúp doanh nghiệp định vị, quảng bá sản phẩm của mình: Quảng cáo, marketing trực tiếp, quan hệ công chúng Và có thể nói hoạt động quảng cáo là hoạt động có tác động tích cực trong việc quảng bá thương hiệu với các chương trình hành động được thiết kế và hoạch định tỉ mỉ, cẩn thận nhằm gặt hái được sự thừa nhận của công chúng về sản phẩm của doanh nghiệp. Quảng cáo là một công cụ giao tiếp rất linh hoạt trong lĩnh vực giao tiếp marketing: bán hàng trực tiếp hoặc qua điện thoại, các họat động tài trợ, triển lãm. Nó hiện đang được ứng dụng rộng rãi bởi các tổ chức từ hoạt động phi lợi nhuận đến hoạt động kinh doanh thương mại: hội từ thiện, các tổ chức, đảng phái chính trị, các doanh nghiệp, khu vui chơi giải trí, y tế Vai trò chính của quảng cáo là giúp doanh nghiệp truyền tải các thông điệp đến khách hàng và những nhóm công chúng quan trọng của họ. Khi truyền đi các thông điệp này, quảng cáo giúp sản phẩm dễ đi vào nhận thức của khách hàng, hay cụ thể hơn là giúp khách hàng dễ dàng liên tưởng tới mỗi khi đối diện với một thương hiệu. Để tìm hiểu rõ hơn về vấn đề này, nhóm chúng tôi trình bày đề tài thảo luận: “Phân tích nội dung quản trị quảng cáo sản phẩm dầu gội đầu X-Men của công ty ICP”.
