Đồ Án Phân tích kinh nghiệm kinh doanh quốc tế của tập đoàn đa quốc gia pepsi

Định dạng file word


MỤC LỤC

Lời mở đầu . 2
1. Giới thiệu chung về công ty 4
Lịch sử hình thành . 4
Lịch sử phát triển . 5
2. Lĩnh vực hoạt động của công ty . 9
Phân khúc nước giải khát 9
Nhóm kinh doanh nhà hàng . 10
Phân khúc thực phẩm nhẹ . 11
3. Hoạt động của công ty . 13
3.1 Triết lý kinh doanh . 13
3.2 Slogan qua từng thời kỳ . 13
4. Thành công 15
4.1 Trường hợp 1 15
4.2 Trường hợp 2 18
5. Thất bại 19
5.1 Trường hợp 1 19
5.2 Trường hợp 2 20
Tổng kết . 22


1 - GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY PEPSI
1.1. Lịch Sử Hình Thành
Pepsi được thành lập vào năm 1898 bởi Caleb Bradham, một New Bern, Bắc Carolina, dược sĩ, người đầu tiên xây dựng Pepsi-Cola.
Ngày nay, thương hiệu Pepsi là một phần của một danh mục đầu tư của các thương hiệu nước giải khát có ga nước giải khát, nước trái cây và uống nước trái cây, sẵn sàng để uống trà và cà phê, đồ uống thể thao đẳng trương, nước đóng chai và nước nâng cao. PepsiCo Mỹ Đồ uống (PAB) đã cũng được biết đến thương hiệu như Mountain Dew, Diet Pepsi, Gatorade, Tropicana Cơ bản phí, Aquafina nước, Sierra Mist, Mug, uống nước trái cây Tropicana, Propel, SoBe, Slice, Dole, Tropicana Twister và Tropicana Mùa của Best .
Năm 1992, PAB hình thành một quan hệ đối tác với Công ty Thomas J. Lipton bán sẵn sàng để uống thương hiệu trà tại Hoa Kỳ. Pepsi-Cola cũng thị trường Frappuccino đã sẵn sàng để uống cà phê thông qua một quan hệ đối tác với Starbucks.
Tropicana được thành lập vào năm 1947 bởi Anthony Rossi như một doanh nghiệp Florida đóng gói trái cây. Năm 1954, Rossi đã đi tiên phong trong một quá trình thanh trùng nước cam. Đối với lần đầu tiên, người tiêu dùng có thể thưởng thức hương vị ngọt tinh khiết không từ tập trung 100% Florida nước cam trong một gói sẵn sàng phục vụ. Nước trái cây, Tropicana Pure Premium, đã trở thành sản phẩm chủ lực của công ty. PepsiCo mua lại Tropicana, bao gồm cả các doanh nghiệp nước Dole, trong tháng 8 năm 1998.
SoBe đã trở thành một phần của PAB năm 2001. SoBe sản xuất và thị trường một dòng sáng tạo của đồ uống bao gồm hỗn hợp trái cây, thức uống năng lượng, dựa trên đồ uống từ sữa, trà kỳ lạ và đồ uống khác với các thành phần thảo dược.
Thức uống đồ uống thể thao Gatorade khát, đã được mua lại bởi Công ty Quaker Oats vào năm 1983 và trở thành một phần của PepsiCo với sáp nhập vào năm 2001. Gatorade là đầu tiên của thế giới đồ uống thể thao đẳng trương được hỗ trợ bởi 40 năm của khoa học. Tạo ra trong năm 1965 bởi các nhà nghiên cứu tại Đại học Florida cho đội bóng đá của trường, Gators Các ", Gatorade bây giờ là của thế giới đồ uống thể thao hàng đầu.

1898 – Caleb Bradham mua quyền sáng chế cho thương hiệu PepCola và đặt tên lại là PepsiCola.
1902 – Thương hiệu PepsiCola được đăng ký.
1934 – Doanh số của PepsiCola tăng vọt tại Mỹ.
1941 – Thâm nhập châu Âu.
1947 – Mở rộng sang Phillipines và Trung Đông.
1964 – Diet Pepsi – nước ngọt dành cho người ăn kiêng đầu tiên trên thị trường.
1998 – PepsiCo hoàn tất việc mua lại Tropicana với trị giá $ 3.3 tỉ