Luận Văn Phân tích khúc thị trường của nhãn hiệu dầu gội đầu X-men một điển hình của sự thành công dựa trên n

MỤC LỤC

CHƯƠNG I: NHỮNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THỊ TRƯỜNG VÀ PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG 1
I. KHÁI QUÁT VỀ THỊ TRƯỜNG 1
1. Khái niệm 1
2. Phân loại thị trường. 1
3. Ba bước chính trong việc tiếp thị mục tiêu. 2
II. PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG 3
1. Khái niệm 3
2. Yêu cầu phân khúc thị trường. 3
2.1 Phân khúc thị trường phải đạt các yêu cầu sau: 3
2.2 Các cơ sở phân khúc thị trường khách hàng tiêu dùng. 4
2.3 Các bước phân khúc thị trường. 7
III. XÁC ĐỊNH THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU 7
1. Đánh giá các khúc thị trường. 7
2. Lựa chọn thị trường mục tiêu. 8
2.1 Marketing không phân biệt (hàng loạt) 8
2.2 Marketing có phân biệt (khác biệt) 8
2.3 Marketing tập trung (ngách) 9
2.4 Marketing vi mô. 9
2.5 Căn cứ xác định cách lựa chọn thị trường. 12
IV. ĐỊNH VỊ TRONG THỊ TRƯỜNG 13
1. Khái niệm và vai trò của định vị đối với doanh nghiệp. 13
2. Các bước của quá trình định vị: 4 bước. 13


CHƯƠNG II: PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG CỦA SẢN PHẨM DẦU GỘI ĐẦU X-MEN 18
I. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN HÀNG GIA DỤNG QUỐC TẾ 18
1. Sơ lược về công ty. 18
2. Lịch sử hình thành công ty. 18
3. Một số cột mốc quan trọng của công ty. 19
4. Các sản phẩm chính của công ty ngoài sản phẩm X-men. 19
II. SỰ HÌNH THÀNH PHÁT TRIỂN CỦA SẢN PHẨM X-MEN 21
1. Sơ lược về thị trường dầu gội. 21
2. Sự hình thành sản phẩm dầu gội X-men. 22
III. THỰC TRẠNG CỦA SẢN PHẨM X-MEN 23
1. Phân khúc thị trường của sản phẩm dầu gội đầu x-men. 23
2. Định vị thị trường. 28
3. Phản ứng của người tiêu dùng về sản phẩm X-Men. 29
3.1 Nhu cầu sử dụng. 29
3.2 Phản ứng của người tiêu dùng sau khi sử dụng sản phẩm: 30
4. Các sản phẩm cạnh tranh chính. 31
5. Cơ hội và thách thức. 34
CHƯƠNG III: MỘT SỐ ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM X-MEN TRONG TƯƠNG LAI 37
I. PHÂN TÍCH VÀ ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM . 37
1. Phân tích SWOT. 37
2. Định hướng phát triển. 43
2.1 Không ngừng mở rộng thị phần, dẫn đầu trong thị trường dầu gội dành cho nam giới. 43
2.2 Xây dựng siêu thương hiệu, nâng cao năng lực cạnh tranh: 43
II. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ VÀ ĐỀ XUẤT NHẰM PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM . 43
1. Đối với nhà nước. 43
2. Đối với công ty. 44