Luận Văn Phân tích kế hoạch Marketing cho một số sản phẩm năm 2011 tại Công ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

Phân tích kế hoạch Marketing cho một sản phẩm năm 2011 tại Công ty Cổ Phần Sữa Vinamilk Mục Lục
Phân tích kế hoạch Marketing cho một sản phẩm năm 2011 tại Công ty Cổ Phần Sữa Vinamilk. 1
LỜI MỞ ĐẦU 4
Chương I 4
1.1 ĐẶC ĐIỂM TÌNH HÌNH CHUNG CỦA CÔNG TY 5
1.3 CÁC NGUỒN LỰC HIỆN CÓ CỦA CÔNG TY 8
1.3.1 VỐN VÀ TÀI SẢN: 8
1.3.1.1 Tiền mặt và tổng số vốn kinh doanh: 8
1.3.1.2 Cơ sở vậ chất kỹ thuật: 9
1.3.1 Nhân lực: 10
1.3.2 CẤU TRÚC TỔ CHỨC CỦA CÔNG 10
1.3.2.1 Sơ đồ cấu trúc tổ chức của Công ty: 10
1. Đại hội đồng cổ đông. 11
2. Hội đồng quản trị 11
3. ban kiểm soát 12
4. Ban giám đốc điều hành. 12
1.3.2.2 Chức năng nhiệm vụ của từng bộ phận. 12
1. Tổng Giám Đốc. 12
2. Phó tổng giám đốc kỹ thuật 13
3. Phó tổng giám đốc kinh doanh. 13
4. Phòng tổ chức lao động. 13
5. Phòng kế hoạch vật tư. 14
6. Phòng kế toán tài chính. 14
7. Nhà máy sản xuất 14
8. PhòngKCS (Kiểm tra chất lượng) 15
9. Phòng thị trường. 15
1.4 KẾT QUẢ SẢN XUẤT KHINH DOANH CỦA CÔNG TY 15
1.5 PHƯƠNG HƯỚNG PHÁT TRIỂN SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VINAMILK 16
1.5.1 MỤC TIÊU TỪ NĂM 2011 ĐẾN NĂM 2012. 17
1.5.2 CÁC GIẢI PHÁP. 17
2.1 PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH DOANH SỐ CHUNG 17
2.1.1 PHÂN TÍCH SAI LỆCH DOANH SỐ 17
2.1.2 PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC YẾU TỐ TỚI SAI LỆCH DOANH SỐ TRÊN TỪNG ĐOẠN THỊ TRƯỜNG. 18
2.1.3 PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC YẾU TỔ TỚI SAI LỆCH DOANH SỐ CHUNG: 20
H[SUB]P = [/SUB]ΔD[SUB]P[/SUB]/M *100; (%) = 1,12 /5,95 * 100 = 18,8% 21
H[SUB]Q = [/SUB]ΔD[SUB]Q[/SUB]/M *100; (%) = 4,83/5,95 * 100 = 81,2% 21
2.2 PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH THỊ PHẤN. 21
2.2.1 CÁC LOẠI THỊ PHẦN CỦA SẢN PHẨM TRÊN THỊ TRƯỜNG. 21
2.2.2 ĐẶC ĐIỂM CỦA THỊ TRƯỜNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM 21
2.2.2.1 Các đoạn thị trường mà sản phẩm được bán. 21
2.2.2.2 Các đặc điểm của từng đoạn thị trường. 21
1. Thị trường mục tiêu. 21
2. Cạnh tranh. 22
3. Nhu cầu sở thích của người tiêu dùng. 22
2.2.3 PHÂN TÍCH THỊ PHẦN TUYỆT ĐỐI 22
2.2.3. THỊ PHẦN TƯƠNG ĐỐI. 23
2.3. PHÂN TÍCH TÀI CHÍNH. 25
2.3.1. CÁC CHỈ TIÊU ĐƯỢC DÙNG TRONG PHÂN TÍCH TÀI CHÍNH Ở LĨNH VỰC MARKETING. 25
Giá trị ròng hàng bán. 25
2.3.2. PHÂN TÍCH TÀI CHÍNH. 25
2.4. PHÂN TÍCH KHẢ NĂNG SINH LỜI: 26
2.4.1. CÁC CHỈ TIÊU ĐƯỢC DÙNG ĐỂ PHÂN TÍCH KHẢ NĂNG SINH LỜI TRONG LĨNH VỰC MARKETING: 26
2.4.2 PHÂN TÍCH KHẢ NĂNG SINH LỜI. 27
KẾT LUẬN 33
SINH VIÊN 34
Phạm Hà Phương. 34
Họ và tên : Phạm Hà Phương. 34