Tài liệu Phân tích hệ thống kênh phân phối tại ngân hàng acb và giải pháp marketing để phát triển kênh

Bài tập nhóm môn tiếp thị ngân hàng


PHÂN TÍCH HỆ THỐNG KÊNH PHÂN PHỐI TẠI NGÂN HÀNG ACB VÀ GIẢI PHÁP MARKETING ĐỂ PHÁT TRIỂN KÊNH PHÂN PHỐI CỦA NGÂN HÀNG


Là một phần gắn kết doanh nghiệp với thị trường, kênh phân phối là một


cấu thành tất yếu phải có trong quá trình sống của doanh nghiệp, đó là phạm


trù mô tả cách thứa doanh nghiệp tiếp cận với thị trường và cung cấp sản


phẩm, dịch vụ tới khách hàng. Hệ thống kênh phân phối càng hi ệu qu ả thì vi ệc


cung cấp sản phẩm, dịch vụ ra thì trường càng tốt đẹp. “lòng” của các con


kênh này càng sâu và rộng thì cho phép doanh nghiệp chuyển tải được nhiều


hàng hóa. Như vậy phát triển kênh phân phối là một trong những điều kiện


quan trong để doanh nghiệp tạo ra lợi nhuận, tồn tại Kênh phân phối truyền


thống và phát triển. Đối với các NHTM, việc phát triển kênh phân phối cũng


đang là một trong những giải pháp mang tính tiên quyết cho phát triển


Tuy nhiên trong môi trường cạnh tranh hiện nay, khi các ngân hàng mọc


ra ngày càng nhiều , các chi nhánh ngân hang cũng tăng với tốc độ tương tự,


các ngân hang không chỉ cạnh tranh về chất lượng phục vụ , hệ thống kênh


phân phối mà đó còn là dịch vụ khách hàng. Liệu trong tời gian t ới ngân hàng


acb sẽ có những chính sách marketing như thế nào để tối ưu hóa kênh phân


phối của mình


1