Tiểu Luận Phân tích giá trị thương hiệu của doanh nghiệp

MỤC LỤC

I. TỔNG QUAN 1
I.1 Bối cảnh - Hiện trạng thương hiệu 1
II. THƯƠNG HIỆU 2
II.1 Lịch sử thương hiệu 2
II.2 Tài sản thương hiệu 3
II.2.1 Sự trung thành thương hiệu 4
II.2.2 Sự nhận biết thương hiệu 5
II.2.3 Chất lượng cảm nhận 6
II.2.4 Thuộc tính thương hiệu 8
II.2.5 Những tài sản sở hữu thương hiệu khác 9
II.3 Sứ mạng của thương hiệu 9
II.4 Giá trị thương hiệu 11
III. CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU 14
III.1 Chiến lược dẫn đầu về chi phí 17
III.2 Chiến lược hoá sản phẩm 18
III.3 Kết hợp cách chiến lược chung 20
IV. HIỆN TRẠNG VÀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU VIỆT NAM 22
IV.1 Hiện trạng 22
IV.2 Giải pháp 24
IV.2.1 Thiết kế, tạo lập thương hiệu mới 25
IV.2.2 Định vị thương hiệu 25
IV.2.3 Kiến trúc thương hiệu 27
IV.2.4 Khai thác thương hiệu 28
IV.2.5 Bảo vệ thương hiệu và phòng chống rủi ro 29
IV.2.6 Đánh giá hoạt động quản trị thương hiệu 30
KẾT LUẬN 31
TÀI LIỆU THAM KHẢO 32