Tiểu Luận Phân tích Công cụ truyền thông Quảng Cáo của tập đoàn Tân Hiệp Phát

MỤC LỤC

LỜI NÓI ĐẦU

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ TẬP ĐOÀN TÂN HIỆP PHÁT

1.1. Sơ lược về Tân Hiệp Phát

1.1.1. Thông tin chung

1.1.2. Logo của công ty

1.1.3. Hoài bão

1.1.4. Định hướng phát triển

1.1.5. Sứ mệnh và mục tiêu

1.1.5.1. Sứ mệnh

1.1.5.2. Mục tiêu

1.1.6. Triết lý kinh doanh

1.1.7. Giá trị cốt lõi

1.1.8. Nguồn nhân lực và cơ sở vật chất

1.1.8.1. Nguồn nhân lực

1.1.8.2. Cơ sở vật chất

1.2. Lịch sử hình thành và phát triển

1.3. Thành tựu nổi bật của Tân Hiệp Phát

1.4. Sản phẩm kinh doanh của Tân Hiệp Phát

1.5. Thị trường mục tiêu của THP

1.5.1. Mục tiêu kinh doanh của Tân Hiệp Phát

1.5.2. Thị trường mục tiêu

1.5.3. Định vị sản phẩm

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG QUẢNG CÁO CỦA TẬP ĐOÀN TÂN HIỆP PHÁT

2.1. Quảng cáo trên truyền hình

2.1.1 Ưu điểm

2.1.2. Nhược điểm

2.1.3. Phân tích

2.2. Quảng cáo trên báo

2.2.1. Ưu điểm

2.2.2. Nhược điểm

2.2.3. Phân tích: “trà xanh không độ”

CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHO CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG QUẢNG CÁO CỦA TÂN HIỆP PHÁT

3.1. Tăng cường quảng cáo qua internet

3.2. Điều tiết thời gian quảng cáo phù hợp cho từng loại sản phẩm

3.3. Chuyển dần quảng cáo thu hút lý trí sang thu hút cảm xúc

3.4. Xây dựng các chiến dịch PR, khuyến mãi, các chương trình hỗ trợ bán hàng

KẾT LUẬN



LỜI NÓI ĐẦU

Cách đây 5000 năm Quảng cáo đã ra đời từ khi có hoạt động trao đổi hàng hoá, nó là hoạt động của con người nhằm gây ảnh hưởng tới người khác. Quảng cáo tồn tại và phát triển theo thời gian từ xa xưa cho tới ngày nay. Vào những năm đầu của thập kỷ 20 Quảng cáo đã phát triển thành một ngành công nghiệp tại Mỹ.

Trong nền kinh tế thị trường ngày nay các hoạt động kinh doanh được tự do đổi mới, sự cạnh tranh về sản phẩm của các doanh nghiệp rất gay gắt. Do vậy, quảng cáo là một trong năm công cụ chủ yếu mà các công ty sử dụng để hướng thông tin thuyết phục vào người mua và công chúng mục tiêu. Quảng cáo có vai trò quan trọng, các doanh nghiệp phải có các hoạt động quảng cáo để thuyết phục và gây ảnh hưởng tới khách hàng. Thông qua các chương trình quảng cáo người tiêu dùng sẽ phân biệt tốt hơn giữa sản phẩm của doanh nghiệp này với sản phẩm của doanh nghiệp khác, họ sẽ hiểu rõ hơn về đặc tính của doanh nghiệp khác, họ sẽ hiểu rõ hơn về đặc tính của sản phẩm và hình ảnh về sản phẩm của doanh nghiệp sẽ lưu lại trong tâm trí khách hàng. Quảng cáo chính là cầu nối ngắn nhất giữa doanh nghiệp với khách hàng người tiêu dùng.

Tuy nhiên không phải chương trình quảng cáo nào cũng đem lại thành công cho doanh nghiệp, doanh nghiệp phải biết đưa ra một chương trình Quảng cáo phù hợp truyền đạt được thông tin mà doanh nghiệp muốn giới thiệu với khách hàng. Khi xây dựng chương tình Quảng cáo những người quản lý Marketing bao giờ cũng phải bắt đầu từ việc phát hiện thị trường mục tiêu và động cơ của người mua. Từ đó đặt ra các vấn đề để giải quyết xây dựng một chương trình quảng cáo là: Mục tiêu của quảng cáo là gì? Có thể chi bao nhiêu tiền? Cần phải gửi đi thông điệp như thế nào? Cần sử dụng phương tiện truyền thông nào? Cần đánh giá kết quả như thế nào?

Quảng cáo được sử dụng ở tất cả các nước trên thế giới, nó là cách tốt nhất để giới thiệu sản phẩm của doanh nghiệp với người tiêu dùng, để in đậm hình ảnh về sản phẩm và danh tiếng của doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng, giúp khách hàng phân biệt rõ các sản phẩm và quyết định mua sản phẩm đem laị lợi ích cao nhất cho họ.

Do vai trò quan trọng của Quảng cáo góp phần quyết định sự thành bại của doanh nghiệp nên nhóm em chọn đề tài: "Phân tích công cụ truyền thông Quảng cáo của tập đoàn Tân Hiệp Phát”.