Đồ Án Phân tích cơ hội marketing và các giải pháp marketing đối với sản phẩm săm, lốp ôtô và xe gắn máy tr

Đề tài: Phân tích cơ hội marketing và các giải pháp marketing đối với sản phẩm săm, lốp ôtô và xe gắn máy trong Công ty Lốp Yokohama Việt Nam


Mục lục

Trang
Lời nói đầu
6
Chương I: Cơ sở lý luận chung về Marketing

1. Khái niệm Marketing
8
2. Vai trò và chức năng của Marketing
8
2.1. Vai trò của Marketing
8
2.1.1. Vai trò của Marketing đối với Doanh Nghiệp
8
2.1.2. Vai trò của Marketing đối với người tiêu dùng
9
2.1.3. Vai trò của Marketing đối với xã hội
10
2.2. Chức năng của Marketing
10
2.2.1. Chức năng chính trị, tư tưởng
10
2.2.2. Chức năng kinh tế
10
2.2.3. Chức năng phân phối
11
2.2.4. Chức năng tiêu thụ hàng hoá
12
2.2.5. Chức năng yểm trợ
12
3. Môi trường kinh doanh của Doanh Nghiệp
13
3.1. Môi trường vĩ mô
13
3.1.1. Môi trường kinh tế
13
3.1.2. Môi trường chính trị – pháp luật
15
3.1.3. Môi trường văn hóa – xã hội
16
3.1.4. Tự nhiên – công nghệ
17
3.2. Môi trường vi mô
18
3.2.1. Khách hàng và tiềm năng thị trường
18
3.2.2. Cạnh tranh
19
3.2.3. Nhà cung cấp
21
3.2.4. Các trung gian Marketing
22
4. Marketing – Mix
22
4.1. Khái niệm
22
4.2. Các đặc tính biểu hiện của Marketing – Mix
23
5. Hệ thống thông tin Marketing
25
5.1. Nguyên nhân hình thành hệ thống thông tin Marketing
25
5.2. Khái niệm hệ thống thông tin Marketing
26
5.3. Các bộ phận cấu thành của hệ thống thông tin Marketing
26
5.3.1. Hệ thống báo cáo nội bộ
26
5.3.2. Hệ thống thu thập thông tin từ bên ngoài
26
5.3.3. Hệ thống nghiên cứu Marketing
26
5.3.4. Hệ thống phân tích thông tin
27
6. Hoạt động Marketing trong Doanh Nghiệp
28
6.1. Chiến lược chung Marketing trong chiến lược của doanh nghiệp
28
6.2. Vai trò của Marketing trong doanh nghiệp sản xuất
30
Chương II: Phân tích cơ hội Marketing sản phẩm săm, lốp ôtô, xe gắn máy và thực trạng hoạt động Marketing của Công ty Lốp Yokohama Việt Nam

1. Phân tích cơ hội Marketing
32
1.1. Phân tích SWOT và đánh gia cơ may thị trường
32
1.1.1. Phân tích SWOT
32
1.1.1.1. Các điểm mạnh ( Strengths )
32
1.1.1.2. Các điểm yếu( Weaknesses )
33
1.1.1.3. Các cơ hội ( Opportunities )
34
1.1.1.4. Những mối đe dọa ( Threats )
35
1.1.2. Phân tích SWOT trong việc hình thành chiến lược kinh doanh
36
1.2.3. Đánh giá cơ may thị trường
38
1.2. Đo lường và dự báo nhu cầu
38
1.2.1. Đối tượng, quan điểm phạm vi dự báo nhu cầu
39
1.2.1.1. Đối tượng dự báo nhu cầu
39
1.2.1.2. Mục đích cảu việc dự báo nhu cầu
39
1.2.1.3. Tác dụng của việc nghiên cứu dự báo nhu cầu
39
1.2.1.4. Quan điểm dự báo nhu cầu
39
1.2.2. Các phương pháp dự báo nhu cầu
40
1.2.3. Phân tích, dự đoán các khả năng có thể có và những yêu cầu bắt buộc
40
1.2.3.1. Phương diện doanh nghiệp
40
1.2.3.2. Về phương diện thị trường
41
1.3. Phân tích môi trường vĩ mô
41
1.3.1. Môi trường công nghệ
41
1.3.2. Môi trường kinh tế
42
1.3.3. Môi trường xã hội
42
1.3.4. Môi trường sinh thái
42
1.4. Phân tích khách hàng và hành vi mua của khách hàng
43
1.4.1. Mô hình hành vi mua của khách hàng
44
1.4.2. Những yếu tố chủ yếu ảnh hưởng đến hành vi mua sắm
44
1.5. Phân tích đối thủ cạnh tranh
48
1.5.1. Cạnh tranh nhãn hiệu
49
1.5.2. Cạnh tranh cùng ngành
49
1.5.3. Cạnh tranh công dụng
49
1.5.4. Cạnh tranh chung
50
1.6. Nhận diện đối thủ cạnh tranh
50
1.7. Phát hiện đối thủ cạnh tranh
51
1.8. ứng sử của công ty trước đối thủ cạnh tranh
52
2. Thực trạng hoạt động Marketing của Công ty lốp Yokohama Việt Nam
53
2.1. Hoạt động nghiên cứu Marketing
53
2.2. Chính sách sản phẩm và các biện pháp thực hiện
54
2.2.1. Vị trí của chính sách sản phẩm trong chiến lược Marketing
55
2.2.2. Thực tế chính sách sản phẩm trong công ty
56
2.2.3. Biện pháp thực hiện
58
2.3. Chính sách giá cả và các biện pháp thực hiện
59
2.3.1. Tầm quan trọng của chính sách giá trong chiến lược Marketing của công ty
59
2.3.2. Các mục tiêu của chính sách giá đối với công ty
60
2.3.3. Phương pháp xây dựng giá bán của công ty
61
2.3.4. Biện pháp thực hiện
61
2.4. Chính sách phân phối và biện pháp thực hiện
62
2.4.1. Chính sách phân phối trong công ty
62
2.4.2. Biện Pháp thực hiện
64
2.5. Chính sách xúc tiến hỗn hợp và các biện pháp thực hiện
65
2.5.1. Chính sách xúc tiến trong công ty
65
2.5.2. Biện pháp thực hiện
66
3. Đánh giá mặt được và mặt hạn chế của công ty trong việc nghiên cứu cơ hội Marketing
67
3.1. Những mặt được
67
3.2. Những mặt hạn chế của công ty
68
Chương III: Giải pháp Marketing nhằm nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh của Công ty lốp Yokohama Việt Nam

1. Xác định thị trường mục tiêu và định vị thị trường của công ty
69
2. Mục tiêu chiến lược kinh doanh và chiến lược Marketing của công ty
70
3. Giải pháp Marketing trong việc nâng cao khả năng phân tích thị trường của Công ty lốp Yokohama Việt Nam
71
3.1. Những giải pháp Marketing
71
3.1.1. Giải pháp về sản phẩm
71
3.1.2. Giải pháp về giá cả
72
3.1.3. Giải pháp trong phân phối
73
3.1.4. Giải pháp xúc tiến sản phẩm
74
3.2. Giải pháp hỗ trợ
75
Kết luận
78