Tiểu Luận phân tích chiến lược Marketing của công ty Biti's vào thị trường Trung Quốc (2011)

phân tích chiến lược Marketing của công ty Biti's vào thị trường Trung Quốc (2011)

MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU 3
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY BITI’S 4
1.1 Giới thiệu 4
1.2 Lĩnh vực hoạt động: 5
1.3 Giầy dép Bitis: 6
1.4 Thị trường xuất khẩu: 6
CHƯƠNG 2: TRUNG QUỐC- THỊ TRƯỜNG XUẤT KHẨU 8
2.1 Tìm hiểu thị trường Trung Quốc: 8
2.1.1 Tổng quan 8
a) Kinh tế 8
b) Văn hóa. 8
2.1.2 Những lưu ý chung khi thâm nhập thị trường Trung Quốc: 9
a) Luật ngoại thương 9
b) Hệ thống thuế nhập khẩu 10
c) Các cuộc triển lãm 10
d) Quảng cáo tiếp thị 11
e) Internet và Thương mại điện tử: 12
2.2 Tìm hiểu thị trường giày dép của Trung Quốc: 12
2.2.1 Một thị trường có quy mô khổng lồ 13
2.2.2 Đối thủ cạnh tranh và những đặc điểm của thị trường: 13
a) Những đặc điểm của thị trường: 13
b) Đối thủ cạnh tranh: 14
CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH MA TRẬN SWOT VÀ CHIẾN LƯỢC 15
3.1 Ma trận swot: 15
3.1.1 Giới thiệu về ma trận swot. 15
3.1.2 Các thành phần của SWOT 15
3.2 Phân tích ma trận swot của Biti’s khi thâm nhập vào thị trường Trung Quốc. 16
3.2.1 Điểm mạnh 16
3.2.2 Điểm yếu: 18
3.2.3 Cơ hội 18
3.2.4 Thách thức 19
3.3 Chiến lược thâm nhập thị trường Trung Quốc của Biti’s 20
3.3.1 Lựa chọn thị trường mục tiêu 20
3.3.2 Cách thức mà Biti’s thâm nhập vào thị trường Trung Quốc 21
CHƯƠNG 4: CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX 22
4.1 Chiến lược sản phẩm 22
4.2 Chiến lược giá: 23
KẾT LUẬN 25