Tiểu Luận Phân tích chiến lược marketing của cocacola

MỤC LỤC



A/ GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY COCACOLA 1

I/ SƠ LƯỢC HÌNH THÀNH 1
II/ LỊCH SỬ VỀ CÔNG TY COCACOLA VIỆT NAM . 1
B/ PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 3
I/ MÔI TRƯỜNG KINH TẾ 3
1/ TĂNG TRƯỞNG KINH TẾ 3
2/ MÔI TRƯỜNG CÔNG GHỆ 4
3/ MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA_XÃ HỘI. 4
4/ MÔI TRƯỜNG NHÂN KHẨU HỌC 5
5/ MÔI TRƯỜNG TOÀN CẦU 5
6/ MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ_PHÁP LUẬT 6
C/ MÔ HÌNH NĂM LỰC LƯỢNG CẠNH TRANH 6
I/ CÁC ĐỐI THỦ NHẬP CUỘC TIỀM TÀNG 6
II/ CẠNH TRANH GIỮA CÁC ĐỐI THỦ TRONG NGÀNH 7
III/ NĂNG LỰC THƯƠNG LƯỢNG CỦA NGƯỜI MUA 7
IV/ NĂNG LỰC THƯƠNG LƯỢNG NHÀ CUNG CẤP 7

V/ CÁC SẢN PHẨM THAY THẾ 8
D/ PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING 8
I/ PHÂN ĐOẠN VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU 8
1/ PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG 8

2/ THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU 9
II/ ĐỊNH VỊ. 9
III/ CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM . 10
IV/ CHÍNH SÁCH GIÁ 13
V/ PHÂN PHỐI. 14
VI/ QUẢNG CÁO 14
VII/ KHUYẾN MÃI. 15
VIII/ CÁC HOẠT ĐỘNG KHÁC . 16


A/ GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY COCACOLA
I/ SƠ LƯỢC HÌNH THÀNH Vào năm 1886, lần đầu tiên Coca-Cola được giới thiệu đến công chúng đã thật sự thu hút được sự chú ý của hấu hết những người thưởng thức bởi hương thơm và màu sắc hấp dẫn. Cocacola là công ty sản xuất nước giải khát có gas số một thế giới. Ngày nay, tên nước giải khát Cocacola gần như được coi là một biểu tượng của nước Mỹ, không chỉ ở Mỹ mà hầu như ở 200 nước trên thế giới. Công ty phấn đấu làm ” tươi mới” thị trường, làm phong phú nơi làm việc, bảo vệ môi trường và củng cố truyền thông công chúng.
Trên thế giới, Coca-Cola hoạt động tại 5 vùng:
Bắc Mỹ, Mỹ Latinh, Châu Âu, Âu Á & Trung Đông, Châu Á, Châu Phi
Ở Châu Á, Coca-Cola hoạt động tại 6 khu vực:
1. Trung Quốc
2. Ấn Độ
3. Nhật Bản
4. Philipin
5. Nam Thái Bình Dương & Hàn Quốc (Úc, Indonesia, Hàn Quốc & New Zealand)
6. Khu vực phía Tây và Đông Nam Châu Á (SEWA)