MỤC LỤC Trang Phần I: Mở đầu 1. Sự cần thiết của đề tài 02 2. Đặt vấn đề 02 3. Mục tiêu của đề tài 02 Phần II: Cơ sở lí luận và phương pháp nghiên cứu 03 1. Cỏ sở lí luận 03 2. Phương pháp nghiên cứu 05 3. Đối tượng nghiên cứu 06 4. Phạm vi nghiên cứu 06 Phần III: Phân tích thực trạng 06 1. Tổng quan 06 2. Phân tích thực trạng 07 3. Nhận xét 10 Phần IV: Kết luận và kiến nghị 10 1. Kết luận 10 2. Kiến nghị 11 Phần I: Mở đầu: 1. Sự cần thiết của đề tài: Chúng ta biết rằng trong thời đại toàn cầu hóa như ngày nay, thị trường vừa đi về tiêu chuẩn hóa (standardization), lại vừa đi đa dạng hóa (diversification). Cạnh tranh càng ngày càng gay cấn và người cạnh tranh có khi vô hình vô ảnh như trong điện thương (E-Commerce) nên sự cá biệt hóa mặt hàng (differentiation) càng ngày càng đóng vai trò quan trọng và nhiệm vụ của quảng cáo phức tạp và khó khăn. Vì vậy việc tìm hiểu rõ về chiến lược quảng cáo là rất cần thiết. 2. Đặt vấn đề: Ngày nay, mỗi khi có dịp ghé ngang những thành phố xưa kia phong kín và nghiêm khắc như Thượng Hải, Phnom Penh hoặc Warsaw, ta thấy hình ảnh quảng cáo đầy khắp đường phố, trên bản hiệu, trên đường, trên xe điện, trên bìa tạp chí, bằng tranh vẽ, bằng đèn màu. Tất cả những tín hiệu như thế tượng trưng cho đổi mới, cho phát triển kinh tế. Thật vậy, trong những thập niên gần đây quảng cáo không những phát triển theo chiều rộng mà cả chiều sâu. Có nhiều hình thức quảng cáo từ những phương tiện thô sơ như lời đồn đại, tin tức truyền miệng giữa bạn bè, lời dẫn giải của người bán hàng đến các hình thức khác như tặng quà, phát giải, sổ xố, yết thị, bích chương Hay quảng cáo đã tận dụng sức mạnh của năm môi thể truyền thông đại chúng (nhật báo, tạp chí, truyền thanh, truyền hình, điện ảnh) trước khi tiến về phía những phương tiện truyền thông tối tân đa môi thể (Multi Media), truyền thông vệ tinh (Broadcasting Satellite) và thông tin trên mạng (Net). Với ngôn ngữ quảng cáo phong phú, đa dạng, phương tiện quảng cáo phổ cập và tiện lợi, quảng cáo mở ra khả năng giới thiệu hàng hóa của công ty, dịch vụ bán cũng như uy tín thế lực của công ty một cách hiệu quả, trực diện. Để hiểu sâu hơn về vấn đề này ta đi vào tìm hiểu chiến lược quảng cáo của tập đoàn Pepsi-co. 3. Mục tiêu của đề tài: Đề tài quảng cáo có thể giúp cho khách hàng có thể nắm bắt và hiểu rõ tầm quan trọng và ý nghĩa của quảng cáo. Đề tài quảng cáo về Pepsi giúp khách hàng có thể hiểu rõ hơn về sản phẩm và củng cố niềm tin của khách hàng về sản phẩm. Sau đó đưa ra những quyết định đúng đắn trong việc mua và lựa chọn sản phẩm của khách hàng.
