Tài liệu Phân tích chiến lược định vị, lien kết thương hiệu trong doanh nghiệp Cocacola

LỜI MỞ ĐẦU
Cũng như con người sinh ra luôn muốn có một chỗ đứng trong xã hội.Sản phẩm khi được tạo ra cũng mong có vị trí xứng đáng trên thị trường.Vì thế,ngay từ khi còn thai nghén ,nó đã mang biết bao mong ước ấp ủ ,để định vị bản thân ở vị trí tốt nhất.Sản phẩm dù đơn giản hay phức tập thì trong mỗi thiết kế của nó đều mang ý nghĩa riêng hàm chứa thông điệp của người sản xuất,để nó không chỉ là vì sao xuỵet ngang bầu trời mà trở thành hình ảnh sống động khắc sâu trong tâm trí khách hàng.Đó là thành công của rất nhiều nỗ lực,cố gắng định vị và liên kết.
Có khi nào bạn hỏi :
Vì sao TH true milk chọn màu trắng tinh khôi và màu xanh non của cỏ tươi
Dầu gội X - Men là hình ảnh người đàn ông lịch lãm quyến rũ
Bánh trung thu Kinh Đô với trăng vàng sum họp.
Coca-cola với sắc đỏ rực rỡ.
Trung Nguyên là “khơi nguồn cảm hứng”
Tại sao những người quyền thế,giàu có chọn Mercedes? và rất nhiều những câu hỏi khác nữa.
Đề tài “phân tích chiến lược định vị và liên kết thương hiệu” sẽ là câu trả lời cho những thắc mắc đó!
Mục lục:
CHƯƠNG 1 : CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
I)Khái niệm :
II) Phát triển chiến lược định vị:
III) Quyết định chiến lược :
IV, Các chiến lược định vị
CHƯƠNG 2 : CHIẾN LƯỢC LIÊN KẾT THƯƠNG HIỆU
I, Khái niệm
III, Vai trò của liên kết thương hiệu
CHƯƠNG 3 : QUAN HỆ GIỮA ĐỊNH VỊ VÀ LIÊN KẾT THƯƠNG HIỆU
CHƯƠNG 4 : VẬN DỤNG
I, Sơ lược công ty Coca - cola
II, Chiến lược định vị của Coca-cola :
III, Chiến lược liên kết của Coca-cola
IV, Thành công mà Coca-cola thu được từ những nỗ lực của mình :