Luận Văn Phân tích chiến lược công ty Louis Vuitton

I) LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN
1. Giới thiệu về Louis Vuitton
Louis Vuitton (4/8/1821 – 27/3/1892) nhà sáng lập công ty cùng tên, sinh tại Jura, Pháp (giờ thuộc Lavans-sur-Valouse). Vào năm 1835, ông đi bộ từ Jura đến Paris. Suốt chuyến hành trình dài hơn 400 km, ông làm đủ mọi nghề nhỏ nhặt từ người thợ đóng hòm cho đến người quản gia xuất chúng để chi trả chi phí. Suốt quá trình trải nghiệm, ông tích lũy được những kiến thức chuyên ngành, hiểu rõ điều gì tạo nên chiếc túi xách du lịch chất lượng tốt. Chính từ đó ông bắt đầu tự thiết kế túi xách cho mình, tạo lập nên nền tảng của thương hiệu Louis Vuitton (viết tắt là LV).
Cuối thế kỷ 19, Louis Vuitton là cửa hàng bán lẻ rương và túi xách, hành lý. Bước vào thế kỷ 20, công ty mở rộng địa điểm và đạt được thành công về doanh thu. Vào giữa thập kỷ, LV tiến vào thị trường thế giới, gắn liền kí hiệu LV lồng nhau(với ví và túi xách tay). Sự liên kết này đã dẫn đến sự thành lập LVMH và trở thành một bước ngoặc lịch sử. Từ đó, LV dần đạt được hình ảnh về một nhãn hiệu sang trọng ngày nay.
2. Quá trình hình thành và phát triển của thương hiệu Louis Vuitton:
Thế hệ đầu tiên bắt đầu khi Louis Vuitton, lúc đó mới là cậu bé 14 tuổi, để lại sau lưng những phôi bào trong xưởng mộc của cha để đến Paris học việc một thợ làm rương hòm.Gần chỗ cậu làm việc, người ta xây dựng tuyến đường sắt đầu tiên của nước Pháp nối Paris với Saint Sermain. Năm 1837, chiếc đầu máy hơi nước kéo theo những toa xe đầu tiên lăn trên đường ray này. Cuộc cách mạng đường sắt đã đánh dấu chấm hết cho thời kỳ của những chiếc xe ngựa. Một năm sau, những chiếc tàu thuỷ đầu tiên của châu Âu nhổ neo đến Mỹ. Những cung đường bộ cũng được dự báo sẽ chào đón những chiếc xe hơi đầu tiên.Tất cả mở ra một kỷ nguyên mới cho du lịch và Louis Vuitton bắt đầu nhen nhóm ý tưởng về những thứ sẽ đi cùng hành khách trong các chuyến đi xa hơn, lâu hơn.
Thế rồi số phận đã trao cho Louis Vuitton một cơ hội lớn trong đời: đóng gói những bộ váy áo mà công nương Eugenie de Montijo sẽ mặc trong lễ kết hôn với hoàng đế Napoleon III. Hoàng gia khởi xướng, giới quý tộc hưởng ứng. Louis Vuitton nhanh chóng tạo ra những chiếc vali làm riêng theo đơn đặt hang của khách thượng lưu. Cũng vào thời điểm này, anh thợ trẻ đã hoàn thành hai việc được xem là lớn nhất trong cuộc đời: Lấy vợ và mở công ty.