Tài liệu PepsiCo đang dần thoát khỏi kiểu marketing "thương hiệu lớn"

PepsiCo đang dần thoát khỏi kiểu marketing thương hiệu lớn PepsiCo, gã khổng lồ trong lĩnh vực sản xuất nước giải khát, đang tìm cách chuyền từ phương pháp marketing dựa vào nguyên lý “thương hiệu lớn” sang phương pháp mới trong đó thương hiệu tương tác với người tiêu dùng một cách trực tiếp hơn. Frank Cooper III, giám đốc gắn kết người tiêu dùng của PepsiCo tại Mỹ nhận định rằng việc thay đổi sở thích và thói quen đồng nghĩa với việc nhiều phương pháp quảng cáo truyền thống đã trở nên lỗi thời. “Chúng tôi muốn trở thành chất xúc tác trong văn hóa lơn là hành động giống như một thương hiệu lớn đưa ra thông báo về một thứ gì đó”, ông cho biết. Là một phần trong quá trình này, chủ của thương hiệu Gatorade và Tropicana đang nỗ lực xây dựng mối liên kết