Tiểu Luận NIKE - chính sách phân phối quốc tế

MỤC LỤC

A. GIỚI THIỆU VỀ NIKE:. 2
B. KÊNH PHÂN PHỐI:. 3
I. Mô hình kênh phân phối:. 3
II. Thành phần kênh phân phối:. 4
1. Công ty thuê hợp đồng: 4
2. Trung tâm phân phối: 6
3. Cửa hàng bán lẻ: 7
4. Nike.com: 10
5. Ví dụ tại Việt Nam: 11
C. QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI:. 11
1. Lựa chọn thành viên kênh: 11
2. Động viên kênh: 12
D. MỘT SỐ YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH KÊNH PHÂN PHỐI NIKE:. 13
I. CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG:. 13
II. YẾU TỐ CHIẾN LƯỢC CÔNG TY:. 14
E. TÌNH HÌNH PHÂN PHỐI CỦA NIKE QUA MỘT SỐ SỐ LIỆU:. 16
G. BÀI HỌC QUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI NIKE ĐÚC KẾT ĐƯỢC:. 23
PHỤ LỤC 25