Luận Văn Những yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng mua hàng trực tuyến của sinh viên tp.hồ chí minh

Mục lục
PHẦN I: MỞ
Mục lục
PHẦN I: MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài 3
2. Mục tiêu nghiên cứu của đề tài 4
3. Giới hạn nghiên cứu của đề tài 4
4. Phương pháp nghiên cứu . 5
5. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài . 6
PHẦN II: TỔNG QUAN:
1. Cơ sở lý thuyết . 8
2. Các lý thuyết có liên quan, sử dụng trong nghiên cứu 9
3. mô hình nghiên cứu 12
PHẦN III: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU
1. MÔ TẢ MẪU NGHIÊN CỨU 13
1.1. Mẫu nghiên cứu . 13
1.2. Nơi cư trú 13
1.3. Giới tính . 14
2. HÀNH VI MUA SẮM TRỰC TUYẾN 15
2.1. Các loại hàng hóa sinh viên thường chọn mua sắm trực tuyến 15
2.2. Sự khác biệt trong chọn lựa các danh mục mua sắm trực tuyến 16
2.3. Các trang web sinh viên thường mua trực tuyến . 18
2.4. mức giá sẵn sàng chấp nhận 20
2.5. Tần suất mua sắm trực tuyến . 21
2.6. Tham chiếu trong mua sắm trực tuyến . 21
2.7. Xếp hạng các yếu tố ảnh hưởng đến mua sắm trực tuyến của sinh viên
. 23
3. TIẾN HÀNH PHÂN TÍCH 23
3.1. xây dựng thang đo . 23
3.2. đánh giá thang đo 24
3.2.1 tính thuận tiện 24
3.2.2 sự tin cậy . 25
3.2.3 sự tham khảo 26
3.2.4 khả năng đáp ứng . 27
3.3 Kết quả phân tích nhân tố khám phá (EFA) . 27
3.4 Phân tích hồi quy bội 29
PHẦN IV: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT
KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT 31
Tài liệu tham khảo
Phụ lục



























PHẦN I. MỞ ĐẦU