Tài liệu Những lưu tâm tới nhãn hiệu

Một nhãn hiệu mạnh luôn gắn liền với những hình ảnh, những
biểu tượng đặc trưng – tạo nên sự khác biệt và ấn tượng mạnh.
Thường thì nhãn hiệu sẽ thay cho cả cụm từ định nghĩa về hàng
hóa. Ví như, chỉ cần nói “cho một gói OMO” hay “cho một chai Tiger” là sẽ có được cái
mình cần, không cần giản thích thêm các từ “bột giặt” hay “bia” vào bên cạnh nhãn hiệu.
Để xây dựng một nhãn hiệu mạnh, doanh nghiệp nên chú ý đến các yếu tố sau.
Phân tích kỹ các thông tin về thị trường mà DN dự định đưa nhãn hiệu vào kinh doanh,
như thông tin về ngân hàng, về tình hình cạnh tranh, về xu hướng tiêu dung và về các
kênh truyền thông, phân phối, chính sách của Nhà nước