Luận Văn Những kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả khuyến mại và quảng cáo theo mùa vụ của Ngân hàng thương mại

293747641" PHẦN A.LỜI MỞ ĐẦU 1
293747642" CHƯƠNG I : GIỚI THIỆU CHUNG 1
293747643" 1.Lý do chọn đề tài: 1
293747644" 2.Mục đích nghiên cứu: 2
293747645" 2.1.Mục đích: 2
293747646" 2.2.Mục tiêu: 2
293747647" 3.Phương pháp nghiên cứu: 2
293747651" 4.Giới hạn đề tài: 2
293747652" 4.1.Đối tượng nghiên cứu: 2
293747653" 4.2.Phạm vi nghiên cứu: 3
293747654" 4.2.1.Phạm vi nội dung: 3
293747655" 4.2.2.Phạm vi không gian: 3
293747656" 4.2.3.Phạm vi thời gian: 3
293747657" 5.Tóm tắt nội dung nghiên cứu: 3
293747658" PHẦN B: NỘI DUNG 4
293747659" CHƯƠNG II: CƠ SỞ LÝ LUẬN 4
293747660" 1.Khái niệm marketing Ngân hàng trong hoạt động kinh doanh Ngân hàng 4
293747661" 1.1.Khái niệm khuyến mại: 6
293747662" 1.2.Khái niệm quảng cáo: 6
293747663" 2.Vai trò của marketing Ngân hàng (NH) trong hoạt động kinh doanh NH: 7
293747664" 2.1.Lịch sử của marketing trên thế giới: 8
293747665" 2.1.1.Lịch sử về khuyến mại: 9
293747666" 2.1.2.Lịch sử về quảng cáo: 11
293747667" 2.2.Chức năng của Marketing NH: 11
293747668" 3.Đặc điểm của marketing trong lĩnh vực kinh doanh NH : 12
293747669" 3.1.Những nét đặc thù trong hoạt động kinh doanh NH: 12
293747670" 3.1.1.Đặc điểm về sản phẩm: 12
293747671" 3.1.2.Đặc điểm về khách hàng: 13
293747672" 3.1.3.Đặc điểm về cạnh tranh: 13
293747673" 3.2.Hoạt động nghiên cứu Marketing trong NH: 13
293747674" 3.2.1.Nghiên cứu môi trường vĩ mô: 13
293747675" 3.2.2.Nghiên cứu môi trường vi mô: 14
293747676" 3.2.3.Hệ thống thông tin nghiên cứu môi trường kinh doanh: 14
293747677" 3.2.3.1.Hệ thống thông tin nội bộ: 14
293747678" 3.2.3.2.Hệ thống thông tin bên ngoài: 15
293747679" 4.Nhiệm vụ của khuyến mại và quảng cáo trong marketing: 15
293747680" 4.1.Quảng cáo: 15
293747681" 4.2.Khuyến mại: 16
293747682" 5.Các hình thức khuyến mại và quảng cáo trong marketing: 16
293747683" 5.1.Về khuyến mại: 16
293747684" 5.2.Về quảng cáo: 16
293747685" CHƯƠNG III: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 5
293747686" 1.Phương pháp định tính: 18
293747687" 2.Phương pháp định lượng: 18
293747688" 3.Phương pháp thu thập thông tin: 18
293747689" 4.Phương pháp thu thập số liệu thực tế: 19
293747690" 5.Phương pháp trực quan 19
293747691" 6.Phương pháp lý luận 19
293747692" 7.Phương pháp thống kê 20
293747693" CHƯƠNG IV : THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ MARKETING TRONG NHTM 20
293747694" 1.Tổng quan về Ngân hàng cổ phần thương mại (CPTM) Công Thương Việt Nam: 20
293747695" 2.Cơ cấu tổ chức,các chiến lược và kết quả hoạt động Marketing của NH 21
293747696" 2.1.Cơ cấu tổ chức bộ phận trong ngân hàng 21
293747697" 2.2.Các chiến lược: 23
293747698" 2.2.1.Chiến lược sản phẩm: 23
293747699" 2.2.2.Chiến lược định giá: 24
293747700" 2.2.3.Chiến lược phân phối(P3): 25
293747701" 2.2.4.Chiến lược xúc tiến hốn hợp (D4): 25
293747702" 3.Sự hình thành,thực trạng và kết quả của hoạt động marketing trong NH: 26
293747703" 3.1.Quá trình hình thành: 26
293747704" 3.2.Thực trạng : 26
293747705" 3.3.Kết quả hoạt động: 37
293747706" 4.Nhận xét về công tác marketing nói chung và khuyến mại,quảng cáo theo mùa vụ nói riêng: 38
293747708" 5.Một số giải pháp kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động marketing: 39
293747709" 5.1.Một số giải pháp kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động marketing: 39
293747710" 5.2.Một số giải pháp kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả khuyến mại và quảng cáo theo mùa vụ: 40
293747714" PHẦN C : KẾT LUẬN 46
293747715" CHƯƠNG V: KẾT LUẬN VÀ Ý NGHĨA CỦA ĐỀ TÀI 46
293747716" Kết luận chung và ý nghĩa về đề tài nghiên cứu: 46