Tài liệu Những gì ẩn chứa trong một cái tên?

Những gì ẩn chứa trong một cái tên?

Trong các tài sản của một công ty – tài sản hữu hình, thương hiệu, và các tài sản vô hình khác- Interbrand cho rằng thử thách lớn nhất trong việc xác định giá trị thương hiệu chính là “xác định được tỉ lệ của lợi nhuận được tạo ra từ thương hiệu”. Tùy thuộc vào loại hình kinh doanh, thương hiệu có đóng góp vào một tỉ lệ rất cao trong lợi nhuận như các lĩnh vực kinh doanh: các hàng hóa đắt tiền, dịch vụ, thức ăn, hay nước ngọt.Trong các tài sản của một công ty – tài sản hữu hình, thương hiệu, và các tài sản vô hình khác- Interbrand cho rằng thử thách lớn nhất trong việc xác định giá trị thương hiệu chính là “xác định được tỉ lệ của lợi nhuận được tạo ra từ thương hiệu”. Tùy thuộc vào loại hình kinh doanh, thương hiệu có đóng góp vào một tỉ lệ rất cao trong lợi nhuận như các lĩnh vực kinh doanh: các hàng hóa đắt tiền, dịch vụ, thức ăn, hay nước ngọt.Khi công ty đã xác định phần trăm thu nhập được tạo ra từ thương hiệu, bước kế tiếp là đánh giá sức mạnh của thương hiệu để dự báo dòng tiền tệ trong tương lai. “Giá trị của thương hiệu không chỉ phản ánh những thu nhập mà nó tạo ra trong tương lai mà cả khả năng xảy ra của dòng tiền tệ này”. Để xác định dòng thu nhập trong tương lai, Interbrand đã phát triển “phương pháp đo lường bảy nhân tố” để xác định mức độ “rủi ro” của thương hiệu. Thương hiệu càng mạnh thì rủi ro càng thấp đối với dòng thu nhập trong tương lai.“Bảy nhân tố” trong phân tích thương hiệu của Interbrand