Chuyên Đề Nhận thức về nhãn hiệu của Doanh nghiệp VN

MỤC LỤC​



MỞ ĐẦU

1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ NHÃN HIỆU SẢN PHẨM

1.1 Giới thiệu chung về nhãn hiệu

1.1.1 Khái niệm và vai trò của nhãn hiệu

1.1.2 Định vị nhãn hiệu

1.1.3 Hình ảnh nhãn hiệu

1.1.4 Nhận thức của khách hàng về nhãn hiệu

1.1.5 Dấu hiệu nhãn hiệu



2. THỰC TRẠNG NHẬN THỨC VỀ NHÃN HIỆU TRONG CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM

2.1 Phương pháp nghiên cứu

2.2 Thực trạng nhận thức của doanh nghiệp về nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu

2.2.1 Quan niệm của doanh nghiệp về nhãn hiệu

2.2.2 Nhận thức về vai trò của các thành phần của nhãn hiệu

2.2.3 Nhận thức về vai trò của nhãn hiệu

2.2.4 Nhận thức về vai trò của các hoạt động xây dựng nhãn hiệu



3. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ ĐỂ NÂNG CAO NHẬN THỨC CỦA DOANH NGHIỆP VỀ NHÃN HIỆU VÀ QUẢN TRỊ NHÃN HIỆU

3.1 Kiến nghị về phía doanh nghiệp

3.1.1 Về việc nâng cao nhận thức chung về nhãn hiệu

3.1.2 Về việc nâng cao kiến thức của bộ phận quản lý nhãn hiệu/marketing

3.2 Kiến nghị về phía Nhà nước

3.2.1 Về việc nâng cao nhận thức chung

3.2.2 Về việc nâng cao kiến thức của bộ phận quản lý nhãn hiệu/marketing



KẾT LUẬN

TÀI LIỆU THAM KHẢO