Tài liệu Ngôi sao có làm nên sự thành công

Ngôi sao có làm nên sự thành công

Ngày nay trên thế giới việc sử dụng hình ảnh của những ngôi sao nổi tiếng để quảng bá cho đủ loại nhãn hiệu lớn nhỏ, thành công và thất bại đã trở nên rất phổ biến. Hình ảnh của Michael Jordan với sản phẩm Air của Nike, Pierce Brosnan với Seamaster của Omega.Ấn Độ, khi bắt đầu mở cửa thị trường trong những năm gần đây, đang chứng kiến một cuộc cạnh tranh dữ dội nhất từ trước đến giờ. Nhiều tập đoàn có tiếng từ lâu cũng phải bám víu vào những phương thức tốn kém hòng tồn tại được. Chính vì vậy, trong 5 năm nay, việc lạm dụng biện pháp celebrity endorsement (dùng hình ảnh của những người nổi tiếng để quảng bá cho sản phẩm) đã trở thành một xu hướng đáng chú ý, trong các lĩnh vực từ vật dụng nhà tắm đến thiết bị viễn thông, từ dàn máy hi-fi đến khách sạn, từ đồ may sẵn đến dao cạo, đâu đâu cũng thấy hình ảnh của “brand ambassadors” (các đại sứ nhãn hiệu). Xét kỹ hầu hết họ đều đến từ giới điện ảnh và thể thao (môn cricket), 2 lĩnh vực được đầu tư và quan tâm nhiều nhất ở Ấn Độ. Vì lẽ ấy, ngôi sao nổi nhất của môn thể thao cricket, Sachin Tendulkar, (có lẽ đây cũng là nhân vật có tiếng nhất ở Ấn Độ) đã được mời bảo trợ cho rất nhiều sản phẩm từ lốp xe, xe hơi Palio, đến Pepsi, Adidas, Visa, và cả dàn máy nghe nhạc. Giờ đâu câu hỏi về xây dựng nhãn hiệu được đặt ra là, “Hình ảnh nào mới thật sự là Tendulkar?”.Từ đây, ta sẽ xét về ý nghĩa thật sự của từ “endorsement”. Theo định nghĩa, hình ảnh người quảng bá phải mang đặc điểm và tính cá của nhãn hiệu. Về mặt lý thuyết, bất cứ ai đã có được sự tín nhiệm của người khác đều có thể bảo trợ cho một nhãn hiệu bất kỳ. Nhưng một phương châm quảng cáo cho rằng phương tiện chuyển tải chính là thông điệp. Suy cho cùng, các ngôi sao nổi tiếng được là nhờ vào những nét đặc trưng của riêng họ, James Bond táo bạo, Machael Jordan luôn vượt qua mọi giới hạn và Andre Agassi không hề bỏ cuộc. Nói như thế, liệu người ta có thể tưởng tượng được hình ảnh của tài tử Sean Cor