CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN. 1.1. MỘT SỐ KHÁI NIỆM CƠ BẢN 1.1.1. Khái niệm về Marketing. 1.1.2. Khái niệm về marketing quốc tế 1.2. TẦM QUAN TRỌNG CỦA marketing QUỐC TẾ 1.2.1. Tầm quan trọng. 1.2.2. Vai trò của hoạt động marketing quốc tế. 1.2.3. Những thách thức đối với các doanh nghiệp Việt Nam khi thâm nhập thị trường quốc tế. 1.3. NỘI DUNG CƠ BẢN CỦA VIỆC NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG MỘT QUỐC GIA. 1.3.1. Môi trường vĩ mô. 1.3.1.1. Môi trường tự nhiên. 1.3.1.2 Môi trường văn hóa 1.3.1.3 Môi trường kinh tế 1.3.1.4 Môi trường nhân khẩu học. 1.3.1.5 Môi trường chính trị chính trị - Luật 1.3.1.6 Môi trường công nghệ 1.3.2. Môi trường vi mô. 1.3.2.1. Áp lực của nhà cung cấp. 1.3.2.2. Áp lực cạnh tranh từ khách hàng. 1.3.2.3. Áp lực từ đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn. 1.3.2.4. Áp lực cạnh tranh từ sản phẩm thay thế. 1.3.2.5. Áp lực cạnh tranh trong nội bộ ngành. 1 3.2.6. Công chúng trực tiếp. 1.3.3. Các phương thức thâm nhập thị trường thế giới. 1.3.3.1. Thâm nhập thị trường thế giới từ sản xuất trong nước. 1.3.3.1.1. Quy trình marketing xuất khẩu. 1.3.3.1.2. Xuất khẩu trực tiếp. 1.3.3.1.3. Xuất khẩu gián tiếp. 1.3.3.1.3.1. Công ty quản lý xuất khẩu ( Export Management Company). 1.3.3.1.3.2. Khách hàng nước ngoài ( Foreign Buyer). 1.3.3.1.3.3. Nhà ủy thác xuất khẩu ( Export Commission House). 1.3.3.1.3.4. Môi giới xuất khẩu ( Export Broker). 1.3.3.1.3.5. Hãng buôn xuất khẩu ( Export Merchants). 1.3.3.2. Thâm nhập thị trường thế giới từ sản xuất nước ngoài. 1.3.3.2.1. Nhượng giấy phép ( Licensing ). 1.3.3.2.2. Nhượng quyền thương mại ( Franchising ) 1.3.3.2.2. Sản xuất theo hợp đồng. . . CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNH VIỆC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN KỀM NGHĨA VÀ NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN. 2.1. Giới thiệu công ty Cổ phần Kềm Nghĩa. 2.1.1. lịch sử hình thành và phát triển của công ty Cổ phần Kềm Nghĩa. 2.1.2. Qui mô hoạt động của công ty. 2.1.2.1. Các yếu tố nguồn lực. 2.1.2.1.1. Tình hình nhân sự hiện tại. . . CHƯƠNG 3. CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP. 3.1. Chiến lược thâm nhập thị trường Nhật Bản. 3.2. Kiến nghị và đề xuất đối với nhà nước: KẾT LUẬN
