Báo Cáo Nghiên cứu một số yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua của người tiêu dùng ở độ tuổi 18-25 đối với sản p

NGHIÊN CỨU MỘT SỐ YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI HÀNH VI MUA CỦA NGƯỜI
TIÊU DÙNG Ở ĐỘ TUỔI 18-25 ĐỐI VỚI SẢN PHẨM QUẦN ÁO
TẠI THÀNH PHỐ THÁI NGUYÊN
Nguyễn Thị Gấm*
Trường Đại học Kinh tế và Quản trị kinh doanh - ĐH Thái Nguyên
TÓM TẮT
Hiể u đượ c tâm lý khá ch hà ng, nắ m bắ t đượ c nhữ ng nhu cầ u tiềm ẩn củ a họ là một trong những yếu
tố quan trọng giú p cho các công ty thành công . Nghiên cứ u hà nh vi người tiêu dùng sẽ giúp công
ty thú c đẩ y quá trình tiêu thụ hà ng hó a nhanh và có hiệ u qu ả hơn cho cá c ho ạt động sản xuất và
kinh doanh nói chung và sản phẩm quần áo ở thị trườ ng thà nh phố Thá i Nguyên nói riêng. Kết quả
nghiên cứu người tiêu dùng ở độ tuổi thanh niên từ 18 -25 tại thành phố Thái Nguyên cho thấy các
nhân tố về kiểu dáng hợp thời trang, mầu sắc đa dạng, chất liệu vải tốt và giá cả phải chăng là
những yếu tố quan trọng ảnh hưởng tới quyết định mua của người tiêu dùng ở độ tuổi nghiên cứu.
Từ khoá: hành vi người tiêu dùng, quần áo, yếu tố ảnh hưởng hành vi người tiêu dùng, quá trình
quyết định mua, thành phố Thái Nguyên.
 ĐẶT VẤN ĐỀ
Khi chất lượng cuộc sống của người dân càng
tăng, thì nhu cầu về quần áo của người tiêu
dùng không chỉ là mặc đủ, mặc ấm, mà còn
phải mặc đẹp, hợp thời trang và chất lượng tốt
hơn. Đó là mối quan tâm của hầu hết mọi
người tiêu dùng Việt Nam hiện nay, đặc biệt
là những người tiêu dùng trẻ.
Thành phố Thái Nguyên là một trung tâm
kinh tế, văn hoá - xã hội và chính trị của vùng
Đông Bắc. Thành phố có hệ thống giáo dục
đứng thứ ba so với cả nước, sau Hà Nội và
TP. Hồ Chí Minh, đứng thứ hai miền Bắc sau
Hà Nội. Với một số lượng lớn sinh viên các
trường đại học, cao đẳng và trung học chuyên
nghiệp đóng trên địa bàn, thành phố là một thị
trường hấp dẫn cho nhiều sản phẩm các loại,
đặc biệt là sản phẩm quần áo. Việc nghiên
cứu những yếu tố ảnh hưởng tới quyết định
mua sản phẩm của nhóm người này là một
việc cần thiết nhằm giúp cho những nhà sản
xuất- kinh doanh sản phẩm quần áo trên địa
bàn thành phố Thái Nguyên có được những
kế hoạch kinh doanh phù hợp hơn. Vì thế,
chúng tôi lựa chọn đề tài nghiên cứu “Nghiên
cứu một số yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua
của người tiêu dùng ở độ tuổi 18 – 25 đối với
sản phẩm quần áo”
 Tel: 0912805980, Email: <a class="__cf_email__" href="http://www.cloudflare.com/email-protection" data-cfemail="bfd1cbd8ded2ffc6ded7d0d091dcd0d2">[email protected]<script type="text/javascript">
(function(){try{var s,a,i,j,r,c,l,b=document.getElementsByTagName("script");l=b[b.length-1].previousSibling;a=l.getAttribute(data-cfemail);if(a){s=;r=parseInt(a.substr(0,2),16);for(j=2;a.length-j;j+=2){c=parseInt(a.substr(j,2),16)^r;s+=String.fromCharCode(c);}s=document.createTextNode(s);l.parentNode.replaceChild(s,l);}}catch(e){}})();

MỤC ĐÍCH, NỘI DUNG VÀ PHƯƠNG
PHÁP NGHIÊN CỨU
- Mục đích của đề tài là nghiên cứu những
yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua quần áo của
người tiêu dùng trong độ tuổi từ 18-25 để từ
đó đề xuất một số giải pháp nhằm phát triển
thị trường quần áo cho nhóm đối tượng khách
hàng ở lứa tuổi này.
- Nội dung nghiên cứu: đề tài tập trung
nghiên cứu một số yếu tố cá nhân ảnh hưởng
tới hành vi mua sắm cuả khách hàng trong độ
tuổi từ 18 đến 25 trên địa bàn thành phố Thái
Nguyên đối với sản phẩm quần áo.
- Phương pháp nghiên cứu:
Số liệu thứ cấp được thu thập từ các tài liệu
đã công bố từ website và các tạp chí liên quan
tới hành vi tiêu dùng.
Số liệu sơ cấp được thu thập từ điều tra
tháng 10 năm 2009, 200 người tiêu dùng
trong độ tuổi từ 18 – 25 đang sinh sống trên
địa bàn thành phố Thái Nguyên đã được