Chuyên Đề Nghiên cứu kiến thức thương hiệu điện thoại di động samsung

TÓM TẮT
Hiện nay trên thế giới đã có rất nhiều cuộc nghiên cứu liên quan đến Kiến thức của người tiêu
dùng về một thương hiệu nào đó. Tuy nhiên, tại Việt Nam, điều này chưa được nhiều doanh
nghiệp quan tâm đến. Do đó, nghiên cứu này được thực hiện nhằm xây dựng một mô hình
Kiến thức thương hiệu riêng cho công ty Samsung VN trên cơ sở điều chỉnh mô hình kiến
thức thương hiệu chung của Keller. Nghiên cứu sẽ tiến hành kiểm tra tính hiệu lực mô hình
của Keller trong thị trường điện thoại di động Đà Nẵng thông qua việc đo lường và kiểm định
mối quan hệ giữa các thành phần của Kiến thức thương hiệu được đánh giá bởi người tiêu
dùng. Cuối cùng, nghiên cứu đưa ra những đề xuất hữu ích cho các nhà làm Marketing của
công ty Samsung VN.