Đồ Án Nghiên cứu hành vi sử dụng mạng internet của thanh thiếu niên Hà Nội

A. PHẦN MỞ ĐẦU

1. Lý Do Chọn Đề Tài

Cùng với sự phát triển không ngừng của khoa học công nghệ, Internet đang được nhìn nhận là công cụ mũi nhọn hỗ trợ, thúc đẩy tích cực cho các nền kinh tế.
Số lượng người sử dụng internet gia tăng nhanh chóng đặc biệt là giới trẻ 40.7% (18-22 tuổi) và 36.5% dưới 18 tuổi. Theo dự báo của Công ty Nghiên cứu thị trường IDC của Mỹ thì thị trường thương mại điện tử Việt Nam sẽ tăng 44% mỗi năm từ đây đến năm 2010. Còn theo khảo sát của Công ty Nghiên cứu thị trường AC.Nielsen, trên 58% người sử dụng internet tại Việt Nam cho biết họ đã từng hoặc thường xuyên mua hàng trên mạng, con số này còn cao hơn ở Philippines (45%) và Indonesia (51%). Điều này cho thấy việc bán hàng qua mạng ở Việt Nam đang ngày càng phát triển.
Cùng với sự phát triển của e- commencer, e – marketing và các dịch vụ cung cấp mạng internet cũng phát triển mạnh mẽ.
Việc nắm rõ hành vì sử dụng của người sử dụng internet đặc biệt là giới trẻ là điều quan trọng giúp cho các nhà quản trị marketing có những định hướng phát triển gia tăng hình thức dịch vụ mạng internet hay trong vấn đề xúc tiến truyền thông qua internet. Do đó tôi chọn đề tài “Nghiên cứu hành vi sử dụng mạng internet của thanh thiếu niên Hà Nội ”. Vì thời gian và khả năng phân tích còn hạn chế nên có thể còn nhiều mặt thiếu sót trong quá trình nghiên cứu và phân tích, rất mong giáo viên hướng dẫn và những ai quan tâm tới đề tài này chỉ dẫn thêm để bài nghiên cứu được hoàn thiện.
Xin chân thành cảm ơn.

2. Mục Tiêu Nghiên Cứu
Đề tài được nghiên cứu với mục tiêu chính sau:
ã Nghiên cứu hành vi sử dụng mạng internet của giới trẻ trên địa bàn Hà nội: mục đích sử dụng, địa điểm, tần suất, mức độ kiên nhẫn, khả năng chi trả cho internet, mức độ kiên nhẫn chờ 1 trang web tải hết nội dung, sức thu hút của các banner quảng cáo,
ã Phương pháp và quá trình thu thập dữ liệu về hành vi sử dụng mạng internet của giới trẻ (13-25 tuổi) tại Hà nội
ã Phân tích kết quả điều tra
ã Kết luận và những đề xuất marketing cho các nhà cung cấp dịch vụ mạng internet

3. Đối Tượng và Phạm Vi Nghiên Cứu
ã Đối tượng nghiên cứu : Cá nhân nam – nữ thuộc độ tuổi 13- 24 thuộc địa bàn nghiên cứu (là học sinh và sinh viên đang sống và học tập tại Hà Nội)
Giới trẻ đang sử dụng internet
Giới trẻ đã từng sử dụng internet
ã Phạm vi nghiên cứu
Giới trẻ có độ tuổi 13 – 24
Địa bàn Hà Nội



MỤC LỤC
A. PHẦN MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
2. Mục tiêu nghiên cứu
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
B. NỘI DUNG
1. Toàn cảnh internet tại Việt Nam
2. Tổng quan các nghiên cứu liên quan đến đề tài
3. Phương pháp và nội dung nghiên cứu
3.1. Phương pháp nghiên cứu
3.2. Nội dung nghiên cứu
3.2.1. Mục tiêu nghiên cứu
3.2.2. Quá trình thu thập thông tin
4. Kết quả nghiên cứu sơ cấp
4.1. Tần suất sử dụng mạng internet của giới trẻ
4.2. Tỷ lệ giới trẻ truy cập internet tại các địa điểm
4.3. Các hoạt động của giới trẻ khi truy cập internet
4.4. Sự quan tâm tới các hình thức quảng cáo trên website
5. Kết Luận và Đề Xuất Marketing
5.1. Một số giải pháp để nâng cao hiều quả truyền thông qua mạng cho giới trẻ
5.1.1. Giải pháp cho hình thức quảng bá qua Email
5.1.2. Giải pháp cho hình thức quảng bá qua Website
5.1.3. Giải pháp cho hình thức quảng bá qua Blog
5.1.4. Giải pháp cho hình thức quảng bá qua công cụ tìm kiếm
5.2. Đề xuất cho các nhà cung ứng dịch vụ mạng