Luận Văn Nghiên cứu các hoạt động marketing sản phẩm Giấy Tissue tại Công ty Giấy Tissue Sông Đuống

Đề tài: Nghiên cứu các hoạt động marketing sản phẩm Giấy Tissue tại Công ty Giấy Tissue Sông Đuống


MỤC LỤC

MỤC LỤC i
DANH MỤC BẢNG iii
DANH MỤC SƠ ĐỒ iv


PHẦN I MỞ ĐẦU 1
1.1. Tính cấp thiết của vấn đề. 1
1.2. Mục tiêu nghiên cứu của đề tài 2
1.2.1. Mục tiêu chung. 2
1.2.2. Mục tiêu cụ thể. 2
1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu. 3


PHẦN II CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 4
2.1. CƠ SỞ LÝ LUẬN 4
2.1.1 Các khái niệm về marketing. 4
2.1.2 Vai trò của marketing. 5
2.1.3 Chức năng của marketing. 6
2.1.4 Tác động của môi trường kinh doanh tới hoạt động marketing. 8
2.1.5 Hoạt động marketing trong công ty. 9
2.2. CƠ SỞ THỰC TIỄN 30
2.2.1. Đặc điểm sản phẩm giấy và thị trường giấy Tissue. 30
2.2.2. Hoạt động marketing sản phẩm giấy ở Việt Nam và trên thế giới 31


PHẦN III ĐẶC ĐIỂM ĐỊA BÀN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 32
3.1 Đặc điểm địa bàn nghiên cứu. 32
3.1.1 Lịch sử hình thành - phát triển. 32
3.1.2 Cơ cấu tổ chức lãnh đạo của công ty. 33
3.1.3. Tình hình lao động của công ty. 37
3.1.4. Tình trạng cơ sở vật chất kỹ thuật 39
3.1.5. Tình hình tài sản, nguồn vốn của công ty. 41
3.1.7 Tình hình kết quả sản xuất kinh doanh của công ty. 43
3.2. Phương pháp nghiên cứu. 45
3.2.1 Phương pháp thu thập tài liệu. 45
3.2.2. Phương pháp xử lý số liệu. 46
3.2.3. Phương pháp phân tích số liệu. 46
3.2.4. Hệ thống các chỉ tiêu nghiên cứu. 46


PHẦN IV KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN 48
4.1 Khái quát tình hình sản xuất và tiêu thụ của Công ty. 48
4.1.1 Tình hình sản xuất của Công ty. 48
4.1.2 Tình hình tiêu thụ của Công ty. 50
4.2 Thực trạng Marketing của công ty. 53
4.2.1 Hoạt động khảo sát thị trường của Công ty. 53
4.2.2 Phân khúc thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu. 59
4.1.3. Chiến lược Marketing – Mix (marketing hỗn hợp) 64
4.1.4. Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing của công ty. 90
4.1.5 Định hướng và giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing của công ty. 92
4.1.6 Dự báo xu thế phát triển. 97


PHẦN V KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ 100
5.1 Kết luận. 100
5.2 Khuyến nghị 101