Luận Văn Một số Giảipháp nhằm nâng cáo hiệu quả của quảng cáo trên phương tiện in ấn tại Cty quảng cáo Sao Vi

Một số Giảipháp nhằm nâng cáo hiệu quả của quảng cáo trên phương tiện in ấn tại Cty quảng cáo Sao Việt
Mục lục

Lời mở đầu 1
1.Lý do chọn đề tài: 1
2. Mục đích nghiên cứu của đề tài 2
3. phạm vi nghiên cứu 2
4. Phương pháp nghiên cứu: 3
PHẦN I: CƠ SỞ Lí LUẬN 4
I: Tổng quan về quảng cỏo 4
1. Khỏi niệm quảng cỏo 4
2. Phõn loại quảng cỏo 5
3. Chức năng của quảng cáo 7
4. Quảng cỏo và Marketing 8
5. Quảng cỏo và thụng tin 9
6. Kết cấu của một cụng ty quảng cỏo 9
6.1 Bộ phận khỏch hàng 10
6.2 Bộ phận sỏng tạo 10
6.3 Bộ phận marketing 10
6.4 Bộ phận hành chớnh và nhõn sự 11
II. Quảng cáo trên phương tiện in ấn 11
1. Quảng cỏo trờn bỏo 11
2. Quảng cỏo trờn tạp chớ 19
3. Quảng cỏo trờn cỏc ấn phẩm khỏc 22
3.1 Tờ rơi, tờ gấp, catalog 23
3.2. Thư chào hàng 23
III. Thị trường quảng cáo ở Việt Nam 24
Phần II: thực trạng hoạt động của công ty quảng cáo sao việt 31
I. Quỏ trỡnh hỡnh thành và phỏt triển của cụng ty quảng cỏo Sao Việt. 31
II. Cơ cấu nhân sự của công ty quảng cáo Sao Việt 32
1. Ban Giám đốc 34
2. Phũng Tài chớnh/ Kế toỏn 34
3. Phũng Kinh doanh 34
4. Phũng Thiết kế/ Sỏng tạo 35
5. Phũng sản xuất 36
6. Bộ phận lễ tõn 36
III. Tỡnh hỡnh hoạt động kinh doanh của công ty quảng cáo Sao Việt trong thời gian qua 37
IV. Thực trạng hoạt động quảng cáo in ấn của công ty quảng cáo Sao Việt 42
1. Quy trình cho ra một ấn phẩm quảng cáo hoàn chỉnh tại công ty quảng cáo Sao Việt 42
2. Thực trạng quảng cỏo in ấn của cụng ty quảng cỏo Sao Việt 45
2.1. Đối thủ cạnh tranh 45
2.2 Các đối tác kinh doanh. 46
3. Thực trạng quảng cỏo thiết kế cho một ấn phẩm quảng cỏo tại cụng ty quảng cỏo Sao Việt 47
3.1. Chọn lựa hỡnh thức trỡnh bày: 47
3.2. Cỏch phối hợp từ ngữ: 50
V. Một số nhận xột về cụng ty quảng cỏo Sao Việt 50
1. Nhận xét chung về hoạt động kinh doanh 50
1.1. Những điều đó đạt được trong hoạt động kinh doanh 50
1.2 Những tồn đọng trong hoạt động kinh doanh 52
1.3 Hoạt động Marketing và quảng cáo của công ty Sao Việt 52
1.3.1 Hoạt động Marketing 52
1.3.2 Hoạt động quảng cáo. 53
2. Phõn tớch SWOT 53
2.1. Điểm mạnh: 53
2.2. Điểm yếu 54
2.3. Cơ hội: 54
2.4. Thỏch thức: 55
PHẦN III: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIÊU QUẢ CỦA QUẢNG CÁO BẰNG PHƯƠNG TIỆN IN ẤN TẠI CÔNG TY QUẢNG CÁO SAO VIỆT TRÊN THỊ TRƯỜNG HÀ NỘI 56
1. Mục đích của giải pháp 56
2. Căn cứ để đưa ra giải pháp 56
2.1 Nghiên cứu, tìm kiếm khách hàng mục tiêu 57
2.2. Xác định nhu cầu của khách hàng 57
2.3. Nghiên cứu, phân tích hành vi khách hàng 58
2.4. Thu thập, nghiên cứu, phân tích thông tin chuẩn bị cho hoạt động sáng tạo thiết kế 58
2. Nội dung giải pháp 59
2.1. Giải pháp cho bộ phận sáng tạo 59
3.2 Giải pháp về nguồn nhân lực của toàn công ty 61
3.1.1.Cải cách hệ thống tiền lương, tiền thưởng và hoa hồng phí: 62
3.2.2 Các chương trình đào tạo, bồi dưỡng nghiệp vụ chuyên môn 63
3.2.3 Thu hút những nhân viên giỏi 64
3.3. Giải pháp mua các dữ liệu truyền thông. 65
3. Các định hướng chiến lược cho dịch vụ quảng cáo in ấn 67
3.1 Khả năng cung cấp dịch vụ 67
3.2 Tính chuyên nghiệp 67
3.3 Chiến lược giá 68
kết luận 69