Luận Văn Một số giải pháp Marketing cho sản phẩm trà LEROS thâm nhập vào thị trường Việt Nam

MỤC LỤC
LỜI NÓI ĐẦU .1
I. MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ .3
1. í nghĩa của việc lựa chọn phương thức thâm nhập thị trường quốc tế 3
2. Các phương thức tham gia thị trường quốc tế .3
2.2. Bỏn giấy phộp .6
2.3. Nhượng quyền kinh doanh .7
2.4. Liờn doanh 8
2.5. Đầu tư trực tiếp .10
3. Chiến lược mở rộng thị trường và phát triển quốc tế .11
3.1. Các dạng chiến lược mở rộng thị trường theo các nước và các đoạn thị trường 11
3.2. Mở rộng thị trường theo hướng phát triển vị thế thị trường.12
3. 3. Chiến lược mở rộng thị trường gắn liền với quá trỡnh quốc tế húa của hóng .14
II. ĐÁNH GIÁ CÁC CƠ HỘI KINH DOANH CỦA SẢN PHẨM TRÀ TĂNG CƯỜNG SỮA LEROS KHI THÂM NHẬP VÀO THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM 16
1. Giới thiệu chung về Công ty LEROS và sản phẩm trà tăng cường sữa LEROS 16
1.1. Về cụng ty .16
1.2. Về sản phẩm .18
2. Đánh giá các cơ hội kinh doanh của sản phẩm trà tăng cường sữa LEROS khi thâm nhập vào thị trường Việt Nam .20
2.1. Nhu cầu thị trường 20
2.2. Hành vi người tiêu dùng 21
3. Cạnh tranh .23
3.1. Sản phẩm 23
3.2. Gia cả 24
3.3.Phõn phối .27
3.4 Xỳc tiến hỗn hợp 29
4. Khó khăn và thuận lợi của sản phẩm trà LEROS khi thâm nhập vào thị trường Việt Nam 30
4.1 Thuận lợi 30
4.2 Khó khăn 32
III. MỘT SỐ GIẢI PHÁP MARKETING CHO SẢN PHẨM TRÀ TĂNG CƯỜNG SỮA LEROS THÂM NHẬP VÀO THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM 34
1. Thị trường mục tiêu .34
2. Hướng chiến lược chung .34
3. Một số giải pháp marketing cho sản phẩm LEROS thâm nhập vào thị trường Việt Nam 35
KẾT LUẬN 38