Luận Văn Một số giải pháp hoàn thiện chiến lược marketing cho sản phẩm tv lcd bravia của công ty sony việt na

MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
2. Mục đích nghiên cứu
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
4. Phương pháp nghiên cứu và xử lý số liệu
5. Ý nghĩa của đề tài
ỏ. Kết cấu của luận văn
Chương l: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING l
1.1 Một số khái niệm về chiến lược . l
1.2 Một số khái niệm về Marketing 3
1.3 Chiến lược Marketing . 5
1.3.1 Sản phẩm và chiến lược sản phẩm 5
1.3.2 Chiến lược giá . 11
1.3.3 Chiến lược phân phối 14
1.3.4 Chiến lược chiêu thị 15
1.3.5 Chiến lược Marketing hỗn hợp (Marketing Mix) lỏ
1.3.6 Mối quan hệ giữa sản phẩm với các thành phần còn lại trong Marketing Mix . 17
Chương 2: VÀI NÉT SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY SONY VIỆT NAM VÀ THỰC trạng môi trường marketing sản phẩm bravia Của CÔNG TY l9
2.l Giới thiệu chung về công ty l9
2.1.1 Sơ lược về công ty . 19
2.1.2 Mục tiêu và nhiệm vụ của công ty . 19
2.1.3 Các sản phẩm chính của công ty 19
2.1.4 Tình hình hoạt động kinh doanh của công ty . 19
2.2 Phân tích tình hình hoạt động Marketing sản phẩm Bravia của công ty Sony VN . 24
2.2.1 Tình hình hoạt động Marketing của công ty Sony Việt Nam 24
2.2.1.1 Thị trường tiêu thụ . 24
2.2.1.2 Sản phẩm 28
2.2.1.3 Giá cả . 32
2.2.1.4 Phân phối . 34
2.2.1.5 Chiêu thị . 37
2.2.2 Ma trận các yếu tố bên trong và một số nhận xét 39
2.3 Phân tích môi trường marketing của công ty Sony Việt Nam 41
2.3.1 Môi trường vĩ mô . 41
2.3.1.1 Môi trường kinh tế . 41
2.3.1.2 Môi trường chính trị và pháp luật 41
2.3.1.3 Môi trường xã hội, văn hóa, nhân khẩu và địa lý 42
2.3.1.4 Các ảnh hưởng công nghệ . 43
2.3.2 Môi trường vi mô 43
2.3.2.1 Nhà cung cấp 43
2.3.2.2 Nhà phân phối 45
2.3.2.3 Khách hàng 45
2.3.2.4 Đối thủ cạnh tranh . 47
2.3.2.5 Ma trận hình ảnh cạnh tranh và một số nhận xét 49
2.3.3 Ma trận các yếu tố bên ngoài và một số nhận xét 53
2.4 Phân tích ma trận SWOT của công ty Sony Việt Nam . 54
Tóm tắt chương 2 . 59
Chương 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIÉN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM TV LCD BRAVIA CỦA CÔNG TY SONY VIỆT NAM ĐÉN NĂM 2G1G 61
3.1 Những quan điểm định hướng phát triển và mục tiêu của công ty Sony Việt Nam
3. l. l Quan điểm định hướng phát triển . 6l
3. l .2 Mục tiêu Marketing của công ty Sony Việt Nam 6l
3.1.2.1 Sứ mệnh của công ty 6l
3.1.2.2 Mục tiêu của công ty . 6l
3.2 Một số giải pháp hoàn thiện chiến lược Marketing của sản phẩm TV LCD Bravia của công ty Sony Việt Nam đến năm 2G1G . 62
3.2. l Giải pháp về thị trường 62
3.2.2 Giải pháp cho chiến lược Marketing hỗn hợp 64
3.2.3 Một số giải pháp hỗ trợ 76
3.3 Một số kiến nghị đối với Nhà nước 78
Tóm tắt chương 3 SG
KÉT LUẬN ã
Danh mục các chữ viết tắt
Danh mục các bảng biểu, biểu đồ, sơ đồ, ma trận
Danh mục phụ lục và phụ lục
Tài liệu tham khảo