Luận Văn Một số biện pháp Marketing nhằm thâm nhập và phát triển thị trường tại Tp. HCM

Một số biện pháp Marketing nhằm thâm nhập và phát triển thị trường tại Tp. HCM
MỤC LỤC
Trang
Mục lục
Danh mục các chữ viết tắt
Danh mục các bảng
MỞ ĐẦU 1
CHƯƠNG 1: NHỮNG NHẬN THỨC CƠ BẢN VỀ MARKETING VÀ THỊ TRƯỜNG
1.1 Khái niệm về Marketing . 6
1.2 Vai trò của Marketing trong hoạt động KD hiện đại. 8
1.3 Marketing hổn hợp (Marketing Mix)
1.3.1 Khái niệm . 9
1.3.2 Các thành phần và nhân tố ảnh hưởng đến Marketing Mix . 10
1.4 Nhận thức cơ bản về thị trường:
1.4.1 Khái niệm thị trường 11
1.4.2 Phân khúc thị trường . 12
1.4.2.1 Khái niệm và yêu cầu của phân khúc thị trường . 12
1.4.2.2 Cở sở phân khúc thị trường . 13
1.4.2.3 Qui trình phân khúc thị trường 14
1.4.3 Lựa chọn thị trường mục tiêu 14
CHƯƠNG 2: ĐẶC ĐIỂM CỦA THỊ TRƯỜNG HÓA MỸ PHẨM VÀ HƯƠNG LIỆU DÙNG TRONG HÓA MỸ PHẨM. THỰC TRẠNG VIỆC ỨNG DỤNG MARKETING CỦA CÁC DN CUNG CẤP HƯƠNG LIỆU TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM.
2.1 Các nhân tố chính ảnh hưởng đến thị trường hóa mỹ phẩm
2.1.1 Các yếu tố kinh tế
2.1.1.1 Mức tăng trưởng GDP và GNP 16
2.1.1.2 Đầu tư trực tiếp gia tăng 17
2.1.2 Các yếu tố văn hóa . 18
2.1.3 Các yếu tố về nhân khẩu học
2
2.1.3.1 Dân số và tốc độ tăng dân số 20
2.1.3.2 Giới tính 20
2.1.3.3 Độ tuổi 21
2.1.3.4 Cơ cấu thành thị nông thôn 21
2.2 Một số nét đặc trưng của thị trường mỹ phẩm và hương liệu dùng
trong mỹ phẩm 22
2.2.1 Đặc điểm thị trường xét về phía cung 23
2.2.2 Đặc điểm thị trường xét về phía cầu 24
2.2.2.1 Qui mô thị trường . 24
2.2.2.2 Cơ cấu của thị trường hoá mỹ phẩm 26
2.2.3 Cơ cấu thị trường hương liệu . 28
2.2.3.1 Theo loại sản phẩm 28
2.2.3.2 Theo khách hàng 28
2.2.3.3 Theo khu vực . 29
2.2.4 Tốc độ xu hướng phát triển của thị trường . 29
2.3 Thực trạng việc ứng dụng Marketing của các DN
2.3.1 Cách thức tiến hành hoạt động kinh doanh 30
2.3.2 Tình hình kinh doanh và việc ứng dụng Marketing 31
CHƯƠNG 3: MỘT SỐ BIỆN PHÁP MARKETING NHẰM THÂM NHẬP VÀ PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG TẠI TP HCM
3.1 Dự báo tình hình thị trường hương liệu trong thời gian sắp đến
3.1.1 Dự báo thị trường
3.1.1.1 Căn cứ dự báo 36
3.1.1.2 Dự báo tốc độ và xu hướng phát triển của thị trường 37
3.1.2 Phân khúc thị trường và xác định thị trường mục tiêu
3.1.2.1 Phân khúc thị trường . 38
3.1.2.2 Đánh giá tiềm năng và lựa chọn thị trường mục tiêu 39
3.2 Một số biện pháp Marketing nhằm thâm nhập và phát triển thị trường
3.2.1 Đẩy mạnh hoạt động nghiên cứu và dự báo thị trường
3.2.1.1 Nội dung nghiên cứu 40
3
3.2.1.2 Biện pháp thực hiện . 41
3.2.2 Các giải pháp thực hiện Marketing Mix
3.2.2.1 Sản phẩm 43
3.2.2.2 Giá cả . 45
3.2.2.3 Kênh phân phối . 47
3.2.2.4 Hoạt động chiêu thị . 49
3.2.3 Một số giải pháp hổ trợ
3.2.3.1 Đẩy mạnh pp bán hàng truyền miệng-qua mạng 51
3.2.3.2 Marketing bằng cách lắng nghe và học hỏi . 51
3.2.3.3 Nâng cao chất lượng dịch vụ . 53
3.2.3.4 Xây dựng hệ thống thông tin khách hàng . 53
KẾT LUẬN
KIẾN NGHỊ
TÀI LIỆU THAM KHẢO
PHỤ LỤC