Tài liệu Môi trường vĩ mô – Các xu thế kinh tế và lối sống

hơn khi quyết định sẽ kinh doanh hay đầu tư vào ngành nào và rút vốn hay
phân tán đầu tư khỏi lĩnh vực nào. Tuy nhiên cả nhà đầu tư lẫn công ty phải
không ngừng chú ý đến điều gì đang diễn ra trong năm thành phần chủ yếu
của môi trường vĩ mô.
Các xu thế dân số học
Một trong những điều bổ ích nhất về xu thế dân số học là khả năng dự đoán
của nó. Dựa vào số liệu dân số phân bố theo tuổi tác và tỷ lệ tăng dân số khá
ổn định, và tỷ lệ tử vong, người ta có thể dự kiến khá chính xác thành phần
tuổi tác của dân số trong nhiều năm tới. Nếu một nhóm tuổi cụ thể đang tăng
lên nhanh chóng về quy mô – như số người lớn tuổi ngày nay – thì việc kinh
doanh có thể chuyển sang sản phẩm và dịch vụ mà phần lớn sẽ do dân số lớn
tuổi sử dụng, chẳng hạn chăm sóc sức khỏe và các hoạt động giải trí.
Một loại dữ liệu dân số học bổ ích khác là số liệu về di cư. Một số nơi dân số
bị mất đi và “các điểm nóng” thì gia tăng dân số. Do việc tiêu thụ nhiều mặt
hàng có quan hệ chặt chẽ đến quy mô dân số, tuổi tác, trình độ văn hóa, và
các đặc điểm dân tộc, chủng tộc và tôn giáo, nên các thông tin này là rất quan
trọng. Dưới đây là hai ví dụ.
Các hiệu ăn cần theo dõi sự thay đổi khẩu vị món ăn của các nhóm khách
hàng. Trong những năm 1970 các khách hàng tuổi mới trưởng thành ăn rất