Tài liệu Marketing trong doanh nghiệp

MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP

I. KHÁI NIỆM, VAI TRÒ VÀ QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN CỦA MARKETING
1. Một số khái niệm về marketing
2. Vai trò của marketing
3. Quá trình phát triển của marketing
II. MARKETING HỖN HỢP
1. Khái niệm
2. Thành phần của Marketing hỗn hợp (4P)
3. Những yếu tố ảnh hưởng đến marketing hỗn hợp
III. HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
1. Nhu cầu của người tiêu dùng
2. Động cơ thúc đẩy tiêu dùng
3. Hành vi của người tiêu dùng
IV. PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
1. Khái niệm
2. Ưu điểm của phân khúc thị trường
3. Lựa chọn thị trường mục tiêu
V. CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM
1. Định nghĩa về sản phẩm trong marketing