Tài liệu Marketing theo thời thế

Nếu như giữa các ứng viên tổng thống, chủ đề được tranh luận hay chất vấn là
các vấn đề quốc gia trọng đại như ngân sách, chiến lược phát triển kinh tế,
giáo dục hay y tế thì đối với những doanh nghiệp kinh doanh, đó không phải
là thứ họ quan tâm. Người làm kinh doanh ở Mỹ nổi tiếng với sự nhanh nhạy
và táo bạo, thời điểm này cũng là lúc mà họ phát huy tài năng của mình. Hàng
trăm hãng ra mắt những sản phẩm mới, những dự án quảng bá đánh bóng
tên tuổi, thậm chí ăn theo những chính trị gia.
Chưa đề cập đến hiệu quả doanh thu như thế nào, nhưng chắc hẳn ai cũng tán
thành rằng giải pháp marketing theo thời thế mà họ áp dụng đã đạt được mục
tiêu thu hút dư luận. Hãy cùng tham khảo vài trường hợp như thế:
1. Ben & Jerrys: Ăn kem ủng hộ quỹ tranh cử
Hãng Nhượng quyền thương mại Ben& Jerrys vốn nổi tiếng ở xứ cờ Hoa nhờ
loạt nhà hàng kem có mặt tại hầu hết các cửa hàng lớn nhỏ cho tới các chuỗi
siêu thị khổng lồ. Cứ mỗi dịp bầu cử Mỹ đến, hãng kem này lại tổ chức một
chiến dịch quảng bá rầm rộ với gói sản phẩm kem ủng hộ vị lãnh đạo mà họ
chọn. Đây không phải là lần đầu tiên, mà trong lịch sử hoạt động gần 30 năm
của hãng, các phong trào ủng hộ gây quỹ tranh cử cho các ứng viên được diễn
ra rất thường xuyên. Năm nay đó chính là gói sản phẩm Stephen Colberts
AmeriCone Dream, vốn được biến hóa từ vị kem truyền thống của hãng này
có thêm bao bì mới với những lời kêu gọi mọi người tham gia góp phần tiền
nhỏ từ tiền mua kem cho vị ứng viên. Thú vị hơn, chiến lược marketing này
còn tạo ra được một làn sóng ủng hộ theo đúng luật mà Ủy ban bầu cử cho
phép.
2. 7