Tiểu Luận Marketing sản phẩm trà thảo mộc Dr.Thanh

Lời mở đầu
Lĩnh vực Công nghệ cao, Việt Nam vẫn còn quá nhỏ bé. Nếu muốn xây
dựng được những thương hiệu về lĩnh vực này Việt Nam phải cần một thời
gian rất dài. Tuy nhiên, việc xây dựng Thương hiệu mang tầm Quốc tế các
doanh nghiệp không phải cứ tạo ra những sản phẩm cỡ như Sony, Samsung,
Nokia, Google thì mới chứng tỏ được thương hiệu Việt. Thay vào đó, các
doanh nghiệp có thể tập trung khai thác những ngành hàng mình có thế mạnh.
Chẳng hạn như nông sản, thực phẩm, đồ uống cũng có thể tạo ra những
thương hiệu toàn cầu. Và hành trình xây dựng thương hiệu toàn cầu vẫn đang
được các doanh nghiệp nỗ lực từng ngày, trong đó Tân Hiệp Phát với sản phẩm
chủ lực trà thảo mộc Dr. Thanh là một ví dụ. Nếu hỏi bất kỳ một người dân nào
tại TP.HCM và khu vực lân cận xem họ đã từng uống, nghe đến, từng biết trà
thảo mộc Dr.Thanh chưa thì chắc chắn câu trả lời hầu như là "Có". Vậy điều gì
đã khiến Tân Hiệp Phát đầu tư mọi nguồn lực, dồn toàn bộ sức lực trí tuệ vào
chiến dịch quảng bá loại thức uống này? Câu trả lời là "khát vọng đưa
Dr.Thanh trở thành một thương hiệu Quốc gia". Khởi đầu từ một cở sở sản
xuất bia với thương hiệu Bia Bến Thành chuyên phục vụ người có thu nhập
trung bình thấp, ngày nay Tân Hiệp Phát đang sở hữu hàng loạt sản phẩm đa
dạng từ nước tăng lực Number One, trà xanh Không độ, nước giải nhiệt, nước
hoa quả ép Sản phẩm đánh dấu sự thành công vượt trội nhất của Tân Hiệp
Phát trên thị trường là khi họ tung ra trà Dr.thanh với câu slogan không thể hay
hơn “Thanh nhiệt cơ thể”. Lý do về việc đặt tên gọi Dr.Thanh cũng khá lý thú,
vì lý giải thứ nhất "Thanh" ở đây nghĩa là thanh nhiệt, thanh khiết đúng như câu
Maketing sản phẩm thảo mộc trà Dr.Thanh
slogan "thanh lọc cơ thể"; thứ 2 là tên gọi trùng với ông chủ đó là Tổng giám
đốc Trần Quý Thanh. Dù lời giải thích thế nào đi nữa thì vẫn là một tên gọi khá
hay và gây ra sự tò mò cho người tiêu dùng. Có thể ông chủ trà Dr.Thanh muốn
tạo ra một sản phẩm mang tên mình để đi chinh chiến khắp năm châu, như vậy
con cháu đời sau sẽ luôn nhớ mãi về một nhà sáng lập giàu khát vọng với sản
phẩm đáng kính Dr.Thanh. Vào Thời điểm cuối năm 2008 mà cụ thể là ngày
22/12/2008 đẹp trời, vào lúc mà sức mua sắm của người dân được đẩy lên cao
nhất thì Dr.Thanh chính thức tung ra thị trường Việt Nam. Tầm bao phủ của
Dr.Thanh đã bào trùm lên toàn bộ các kênh truyền thông như Truyền hình TVC,
Radio, Báo chí, Internet .những chiến dịch quảng cáo sáng tạo này đã gây ra sự
tò mò về một sản phẩm có thể chữa được bệnh "nóng trong người". Ngay đến
bây giờ tần suất quảng cáo của Tân Hiệp Phát vẫn khiến cho nhiều người tiêu
dùng, các doanh nghiệp nội ngoại vẫn phải choáng ngợp vì doanh nghiệp này
"rất chịu chơi". Bằng chứng là năm 2008 họ là một trong 5 công ty có chi phí
quảng cáo lớn nhất Việt Nam; không đâu là không có quảng cáo của Dr.Thanh
hiện diện. Do vậy nhóm chúng tôi đã chọn sản phẩm Dr.thanh làm chuyên đề
thảo luận. Trong chuyên đề có gì thiếu sót mong các bạn đóng góp thêm vào
chuyên đề chúng tôi thành công hơn.
Nhóm chúng tôi xin chân thành cảm ơn.
Hà Nội 15/04/2010