Luận Văn Marketing hỗn hợp trong kinh doanh hội chợ và dịch vụ quảng cáo của Cty VINEXAD

MỤC LỤC


Lời nói đầu 1
Chương I: Vận dụng những ly luận về xúc tiến hỗn hợp vào
công tác kinh doanh của công ty VINEXAD. 2
I. Các công cụ của Marketing hỗn hợp. 2
1. Sản phẩm. 2
2. Phân phối. 5
3. Giá cả. 8
4. Những vấn lý luận cơ bản về xúc tiến hỗn hợp. 11
4.1. Bản chất của xúc tiến hỗn hợp. 11
4.2. Các mối liên hệ trong quá trình truyền thông. 13
4.3. Các bước tiến hành hoạt động xúc tiến hỗn hợp. 14
4.3.1. Xác định người nhận tin. 16
4.3.2. Xác định phản ứng của người nhận tin. 16
4.3.3. Lựa chọn phương tiện truyền thông. 18
4.3.4. Lựa chọn và thiết kế thông điệp truyền thông. 18
4.3.5. Chọn lọc những thuộc tính của nguồn tin. 20
4.3.6. Thu thập thông tin phản hồi. 20
4.4. Các công cụ xúc tiến hỗn hợp. 21
4.4.1. Quảng cáo. 21
4.4.2. Xúc tiến bán. 25
4.4.2.1. Marketing đẩy và Marketing kéo. 26
4.4.2.2. Xúc tiến thương mại. 27
4.4.2.3. Các xúc tiến người tiêu dùng. 27
4.4.3. Bán hàng cá nhân. 29
4.4.4. Tuyên truyền. 32
II. Môi trường kinh doanh của Công ty quảng cáo và hội chợ
thương mại Việt nam (VINEXAD). 35
1. Môi trường vĩ mô. 35
2. Môi trường vi mô. 38
2.1. Khách hàng. 38
2.2. Đối thủ cạnh tranh. 39
Chương II: Thực trạng kinh doanh quảng cáo và hội chợ ở
Công ty VINEXAD. 40
I. Khái quát về hoạt động quảng cáo ở Việt nam. 40
1. Về lực lượng quảng cáo, sản xuất dịch vụ quảng cáo. 40
2. Về loại hình quảng cáo. 41
3. Một số vấn đề còn tồn tại trong hoạt động quảng cáo hiện
nay ở Việt nam. 44
II. Tóm tắt lịch sử hình thành, phát triển và cơ cấu tổ chức
của Công ty quảng cáo và hội chợ thương mại Việt nam. 46
1. Lịch sử hình thành và phát triển của công ty VINEXAD. 46
2. Chức năng, nhiệm vụ và tổ chức bộ máy của công ty
VINEXAD. 47
2.1. Chức năng và nhiệm vụ của công ty VINEXAD. 47
2.2. Tổ chức bộ máy. 49
2.2.1. Ban giám đốc. 50
2.2.2. Phòng quản lý hành chính. 50
2.2.3. Phòng quản lý kinh tế. 51
2.2.4. Phòng đối ngoại. 52
2.2.5. VINEXAD tại thành phố Hà nội. 52
2.2.6. Chi nhánh VINEXAD tại thành phố Hồ Chí Minh. 55
2.2.7. Chi nhánh VINEXAD tại Đà nẵng. 55
2.2.8. Văn phòng đại diện VINEXAD tại Nam định. 56
III. Tình hình hoạt động kinh doanh của công ty VINEXAD. 56
1. Những thuận lợi và khó khăn của công ty VINEXAD. 56
1.1. Những thuận lợi. 56
1.2. Những khó khăn. 57
1.2.1 Sự thiếu vốn, thiếu cơ sở vật chất. 57
1.2.2. Quy định của Nhà nước về quảng cáo còn chưa hoàn chỉnh. 58
2. Tình hình kinh doanh của công ty VINEXAD. 59
2.1. Về công tác hội chợ. 59
2.2. Về hoạt động quảng cáo. 62
2.3. Về các hoạt động dịch vụ khác. 63
2.4. Về vấn đề hợp tác với các công ty quảng cáo nước ngoài. 65
3. Đánh giá sơ lược tình hình hoạt động kinh doanh của công
ty VINEXAD trong mấy năm vừa qua. 66
3.1. Về tổng doanh thu. 67
3.2. Về các khoản nộp ngân sách. 68
4. Khái quát những thành tựu, hạn chế và nguyên nhận tồn tại
của công ty VINEXAD. 68
4.1. Những thành tựu. 68
4.2. Những hạn chế. 70
4.3. Nguyên nhân. 71
4.3.1. Từ phía Công ty. 71
4.3.2. Từ phía Nhà nước. 71
Chương III: Một số kiến nghị. 72
I. Những kiến nghị đối với Công ty. 72
1. Tăng cường hoạt động quảng cáo. 72
2. Củng cố các chương trinh Marketing đã có. 73
II. Các kiến nghi đối với Nhà nước. 74