Sách Marketing ebook - Quản lý nhãn hiệu

Một tài liệu nằm trong chương trình Fullbright, môn Marketing địa phương;
Trong những năm gần đây, người ta công nhận việc gắn nhãn hiệu là một trong những lĩnh
vực ra quyết định quan trọng hơn của doanh nghiệp. Việc đặt tên cho sản phẩm hay dịch vụ
đã từng được xem là vấn đề thứ yếu. Thế nhưng ngày nay những xem xét về vốn nhãn hiệu
(brand equity) là nằm trong số những yếu tố thúc đẩy thay đổi quan trọng nhất trong thông lệ
marketing hiện thời. Đối với nhiều công ty trên khắp thế giới, giá trị của các nhãn hiệu lớn
hơn hẳn giá trị tài sản ròng trên bảng tổng kết tài sản của công ty. Nhận thức này hoàn toàn
phù hợp với triết lý marketing hướng ra bên ngoài được phát triển trước đây, và đang dẫn đến
việc xem xét lại bản chất của tài sản có của doanh nghiệp. Tuy nhiên, chủ đề vốn nhãn hiệu
thật phức tạp, vì nó áp dụng cho các tổ chức và khách hàng của các tổ chức này theo những
cách khác nhau. Chương này tìm hiểu về sự phân biệt đó, tiếp theo là nghiên cứu vô số các
quyết định về nhãn hiệu mà các doanh nghiệp phải đưa ra. Chương 19 sẽ thảo luận các vấn
đề về tổ chức.