Tài liệu Lý thuyết MARKETING MIX và thực tiễn với dầu gội X-MEN

ĐỀ TÀI: Lý thuyết MARKETING MIX và thực tiễn với dầu gội X-MEN
BOÄ GIAÙO DUÏC VAØ ÑAØO TAÏO
TRÖÔØNG ÑAÏI HOÏC KINH TEÁ TP.HOÀ CHÍ MINH
KHOA TAØI CHÍNH NHAØ NÖÔÙC





TIEÅU LUAÄN MOÂN MARKETING CÔ BAÛN




Ñeà taøi:

LYÙ THUYEÁT MARKETING MIX VAØ THÖÏC TIEĂN VÔÙI DAÀU GOÄI ÑAÀU X-MEN





GVHD : NGUYEĂN VAÊN TRÖNG
SVTH : TRAÀN TH̉ QUYØNH GIANG
LÔÙP : NN4 – K33








Thaønh phoá Hoà Chí Minh, thaùng 4 naêm 2009

MỤC LỤC
CHƯƠNG 1 – CƠ SỞ LƯ LUẬN VỀ MARKETING MIX . 4
1.1. Khái niệm về Marketing mix 4
1.2. Các thành phần của Marketing mix . 4
1.2.1. Sản phẩm (Product) . 4
1.2.2. Giá (Price) . 4
1.2.3. Phân phối (Place) . 5
1.2.4. Xúc tiến (Promotion) 5
1.2.5 Một số yếu tố ảnh hưởng đến Marketing mix 5
CHƯƠNG 2 – THỰC TIỄN MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM DẦU GỘI ĐẦU X–MEN CỦA CÔNG TY ICP . 6
2.1. Thị trường dầu gội đầu tại Việt Nam trước khi có X–Men . 6
2.2. Sơ lược lịch sử h́nh thành và phát triển của công ty ICP . 7
2.3. Dầu gội đầu X–Men và các đối thủ cạnh tranh 8
2.3.1. Romano . 8
2.3.2. Clear Men 8
2.4. Marketing mix cho X–Men . 9
2.4.1. Chiến lược sản phẩm 9
2.4.2 chiến lược định giá 11
2.4.3. Chiến lược phân phối . 11
2.4.4. Chiến lược xúc tiến . 12
CHƯƠNG 3 – GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN MARKETING MIX CHO DOANH NGHIỆP 15
3.1. thế mạnh và cơ hội củng như khó khăn hạn chế của X-men . 15
3.2. Giải pháp cho Marketing mix của dầu gội X-Men 15
3.2.1. Chiến lược sản phẩm 15