Luận Văn Luận văn tốt nghiệp: Thực trạng kinh doanh theo quan điểm Marketing của nhà phân phối mỹ phẩm VICHY

Luận văn tốt nghiệp: Thực trạng kinh doanh theo quan điểm Marketing của nhà phân phối mỹ phẩm VICHY tại Việt Nam



MỤC LỤC







Trang

I.

Lý luận chung

1

1.

Những hiểu biết về Marketing

1

2.

Khái niệm chức năng của Marketing

3

2.1

Khái niệm Marketing

3

2.2

Chức năng Marketing

3

3.

Quá trình Marketing trong công ty

3

3.1

Phân tích cơ hội thị trường

4

3.2

Phân khúc thị trường

5

3.3

Lựa chọn thị trường mục tiêu

6

3.4

Đáp ứng chiếm lĩnh thị trường

6

3.5

Định vị thị trường

7

4.

Mục tiêu Marketing

9

II.

Thực trạng kinh doanh theo quan điểm Marketing của nhà phân phối mỹ phẩm VICHY tại Việt Nam

10

1.

Giới thịêu chung về mỹ phẩm - VICHY tại Việt Nam

10

2.

Tổ chức bộ máy

13

3.

Tình hình kinh doanh của công ty

15

4.

Quá trình Marketing của công ty

16

4.1

Phân khúc thị trường

17

4.2

Xác định lựa chọn thị trường mục tiêu

18

4.3

Chiến lược đáp ứng thị trường

20

4.4

Định vị thị trường

23

4.5

Phân tích cơ may thị trường và định dạng cơ may

28

5.

Kết quả đạt được, điểm mạnh, điểm yếu và cơ hội, thách thức

29

6.

Giải pháp

33



Kết luận

36



Danh mục tài liệu tham khảo

37