Luận Văn Luận văn tốt nghiệp Kế hoạch phát triển thị trường gạo của công ty angimex tại thành phố long xuyên

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN . 1
1.1 Cơ sở hình thành đề tài 1
1.2 Mục tiêu, phạm vi và phương pháp nghiên cứu 2
1.2.1 Mục tiêu nghiên cứu 2
1.2.2 Phạm vi nghiên cứu . 2
1.2.3 Phương pháp nghiên cứu . 2
1.3 Ý nghĩa của đề tài 3
1.4 Nội dung bài nghiên cứu . 3
CHƯƠNG 2 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY ANGIMEX . 5
2.1 Lịch sử hình thành và phát triển 5
2.1.1 Lịch sử hình thành . 5
2.1.2 Lĩnh vực kinh doanh 5
2.1.3 Quá trình phát triển 6
2.2 Cơ cấu tổ chức . 7
2.3 Tình hình hoạt động kinh doanh của công ty giai đoạn 2005-2007 . 9
2.4 Thuận lợi và khó khăn trong quá trình hoạt động . 11
2.5 Định hướng phát triển của công ty . 12
CHƯƠNG 3 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG . 13
3.1 Một số khái niệm có liên quan 13
3.1.1 Thị trường . 13
3.1.2 Nhu cầu thị trường . 13
3.1.3 Hành vi của người tiêu dùng 13
3.1.4 Phát triển thị trường . 13
3.2 Phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị . 14
3.2.1 Phân khúc thị trường 14
3.2.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu . 15
3.2.3 Định vị 17
3.3 Lập kế hoạch marketing 18
3.3.1 Khái niệm, vai trò của việc lập kế hoạch marketing . 18
3.3.2 Quá trình lập kế hoạch marketing . 18
CHƯƠNG 4 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 23
4.1 Thiết kế nghiên cứu 23
4.2 Phương pháp chọn mẫu và cỡ mẫu . 25
4.3 Thang đo . 25
4.4 Phương pháp xử lý số liệu 26
4.5 Tiến độ thực hiện 27
CHƯƠNG 5 PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG . 29
5.1 Tổng quan về thị trường gạo nội địa . 29
5.2 Thị trường gạo thành phố Long Xuyên 31
5.2.1 Vài nét về thành phố Long Xuyên . 31
5.2.2 Hành vi tiêu dùng gạo của người dân thành phố Long Xuyên 31
5.3 Phân tích đối thủ cạnh tranh . 35
5.3.1 Công ty TNHH Minh Cát Tấn 35
5.3.2 Công ty lương thực Tiền Giang 37
5.4 Phân tích các cơ hội tham gia thị trường 39
5.4.1 Phân tích các điểm mạnh, điểm yếu 39
5.4.2 Phân tích các cơ hội, nguy cơ . 40
5.5 Phân khúc thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu . 41
CHƯƠNG 6 KẾ HOẠCH MARKETING – MIX . 44
6.1 Tóm tắt kế hoạch 44
6.2 Mục tiêu của kế hoạch xâm nhập thị trường thành phố Long Xuyên 44
6.2.1 Cơ sở hình thành mục tiêu 44
6.2.2 Mục tiêu 45
6.3 Ma trận SWOT . 46
6.4 Kế hoạch marketing – mix 47
6.4.1 Chiến lược sản phẩm 47
6.4.2 Chiến lược giá . 49
6.4.3 Chiến lược phấn phối 50
6.4.4 Chiến lược chiêu thị 53
6.4.5 Ước lượng chi phí, doanh thu 54
CHƯƠNG 7 KẾT LUẬN – KIẾN NGHỊ 57
7.1 Giới thiệu 57
7.2 Kết luận 57

7.3 Kiến nghị - giải pháp . 58
7.3.1 Kiến nghị 58
7.3.2 Giải pháp . 59 7.4 Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo . 60