Tài liệu Lột tả thương hiệu từ bên trong

Lột tả thương hiệu từ bên trong

Đừng ngần ngại khi phải thuyết phục một ai đó xa lạ đang đi trên đường hiểu rõ thương hiệu của bạn, kể cả những nhân viên làm việc trong công ty? Họ có hiểu chiến lược nấp sau thương hiệu kia không? Có ai nhận ra tiếng nói thương hiệu của bạn không? Nếu thương hiệu không được thấu hiểu, nhất quyết nhiệm vụ của công ty là phải lột tả được nó từ bên trong.Hãy tưởng tượng xem khi bạn ở trong một phòng họp có đủ các nhân viên cao cấp của công ty, họ liên tục nhắc đến cụm từ “Những thực tiễn quản lí thương hiệu.” Bạn phải làm sao đây? Lúc ấy hoặc là bạn cần một danh sách những quyển sách về thương hiệu theo chuyên mục, hoặc là bạn vắt kiệt sức mình đi tìm lời giải thích những thuật ngữ thương hiệu mới nhất hoặc thật đơn giản bạn trở thành một chú nai con ngơ ngác với mọi thứ xung quanh.Vậy bằng cách nào mọi người có thể thấu hiểu thương hiệu của bạn mà chẳng phải rơi vào tình huống kia. Cách tốt nhất là đưa ra lời hướng dẫn về thương hiệu của bạn. Trong tiến trình xây dựng thương hiệu, dù đó là phần ít hấp dẫn nhất nhưng lại vô cùng cần thiết cho cả công ty. Không một chuyên gia thương hiệu nào có thể nhớ chính xác cuốn sách hướng dẫn thương hiệu xuất hiện lần đầu tiên khi nào nhưng hầu hết đồng ý rằng nó được in khá lớn, cồng kềnh và đầy thuật ngữ khó hiểu. Theo các nhà tư vấn, đó là một cuốn hướng dẫn “khô khốc và chán ngắt.”Giờ đây mọi chuyện đã khác. Từ hãng hàng không quốc tế Dallas/Fort Worth, tổ chức United Way cho đến hãng phim Anh, cuốn hướng dẫn thương hiệu của họ đã được chuyển thành file PDF hoặc đăng trên website để giúp mọi người dễ tìm đọc. Nhân viên, quản lí cũng như các đại lí và phương tiện truyền thông có thể ngay lập tức truy cập sử dụng kể cả yêu cầu những tài liệu hình ảnh, âm thanh như các bài thuyết trình, quảng cáo hay giao diện tương tác